Earticle

초록

영어

N-Screen is a service that allows the user to use the common contents anytime, anywhere on a variety of devices equipped with a common operating system. In order to vitalize the advertisement of N-Screen era, structuring a system that can measure the effects of exposed advertisement and freely exposing the advertisement on all devices are the essential elements. And in order to structure such system, the standardization of advertising materials and advertising metadata is first required. This study was conducted with the main goal of proposing the method of standardization of advertising metadata and advertising materials for the vitalization of N-Screen advertisement. For this purpose, a literature review and advice from expert was conducted and based on this draft with in-depth interviews with experts, a direction for standardization of advertising materials and advertising metadata of N-Screen advertising was proposed. In addition, a discussion on considerations during the standardization of advertising materials and advertising metadata, government support and configuring the propellant was also proposed.

한국어

N스크린 서비스는 공통된 운영체제를 탑재한 다양한 단말기에서 공통된 콘텐츠를 사용자가 언제 어디서든 이용할 수 있는 서비스를 말한다. N스크린 시대의 광고가 활성화되기 위해서는 모든 단말기에서 자유롭게 광고를 노출하고, 노출된 광고의 효과를 측정할 수 있는 시스템 구축이 필수적인 요소라고 할 수 있다. 그리고 이러한 시스템을 구축하기 위해서는 무엇보다 광고소재 및 광고 메타데이터의 표준화가 선행되어야 한다. 이에 본 연구에서는 N스크린 광고 활성화를 위해 광고 메타데이터와 광고소재의 표준화 방안을 제시하는데 주목적을 두고 연구를 수행하였다. 이를 위해 문헌연구와 전문가 자문을 실시하였으며, 이 초안에 따라 전문가 심층인터뷰를 실시하여 N스크린 광고의 광고소재 및 광고 메타데이터 표준화를 위한 방향성을 제시하였다. 이와 함께, 광고소재 및 광고 메타데이터 표준화시의 고려사항과 정부의 지원, 그리고 추진체 구성에 대한 논의도 함께 제안하였다.

목차

요약
 1. 서론
 2. 문헌연구
  1) 표준화의 정의 및 필요성
  2) N스크린 광고
  3) 메타데이터와 광고소재
  4) N스크린 광고 및 메타데이터의 표준화 연구
 3. 연구문제 및 연구방법
 4. 연구결과
  1) N스크린 광고 표준화에 대한 전문가 의견
  2) N스크린 광고소재 및 메타데이터 표준화 방안에 대한 전문가 의견
  3) N스크린 광고 표준화를 위한 정책수립 및 주체 구성 방안에 대한 전문가 의견
  4) N스크린 광고소재 및 메타데이터 표준화를 위한 가이드라인 제시
 5. 결론 및 제언
  1) 광고소재에 대한 표준화 방향
  2) 광고 메타데이터 표준화 방향
  3) 광고 소재 및 메타데이터 표준화 추진체 구성에 대한 방향
 참고문헌
 Abstract

키워드

N스크린 광고 스마트미디어 표준화 광고소재 광고 메타데이터 OTT서비스 N-Screen advertising smart media standardization advertising materials metadata OTT service

저자

• 김상훈 [ Kim Sanghoon | 인하대학교 언론정보학과 교수, 광고학박사 ] 주저자
• 안대천 [ An Daechun | 인하대학교 경영학과 교수, 광고학박사 ] 교신저자
• 임수현 [ Lim Soohyun | 인하대학교 언론정보학과 박사과정 ]

참고문헌

발행기관

간행물