Earticle

초록

영어

This study examined the relationship of consumers’ cognition to the musical scale variation in advertising. The effect of advertising may be increased if variation of musical scale improve consumers’ cognition. In this purpose, this study proceeded to the experiment using advertisements. Specially this study was collected the EEG data of participants’ brain waves to observe the changes in consumers’ cognitive function. The results showed that the variation of musical scale influenced the participants’ brain waves. Although most of EEG was detected in the α wave area, β wav and θ wave were also founded depending on the variation of musical scale. Accordingly, this study suggest that the EEG activities need to be considered when using music in advertising.

한국어

본 연구는 광고음악을 구성하는 음계의 변화와 소비자의 인지력이 어떠한 관계를 지니고 있는지를 규명하기 위한 연구 이다. 음계 조절을 통해 인지력을 강화할 수 있다면 광고음악의 효과가 배가될 수 있기 때문이다. 이에 본 연구는 광고 물을 이용한 실험 연구로 진행됐다. 조건에 따라 설계된 실험물에 대하여 반응을 보이는 피험자의 뇌파를 관찰하여 인 지력 변화를 분석한 것이다. 연구결과 음계의 변화는 피험자의 뇌파에 유의미한 영향을 줌을 알 수 있었다. 대부분의 뇌파는 α파 영역에서 검출되었 지만, 음계에 따라 β파, θ파 등의 주파수도 나타났다. 이것은 광고제작에 음악을 활용할 때 두뇌의 활동 영역을 고려할 필요가 있음을 의미하는 것이다.

목차

요약
 1. 연구배경 및 목적
 2. 문헌고찰
  1) 광고음악 관련 선행연구 고찰
  2) 광고음악의 기능과 역할
  3) 음악과 음악적 특성
  4) 음악과 정서반응
  5) 뇌파와 정서반응
 3. 연구문제 및 연구방법
  1) 연구설계
  2) 연구문제
  3) 연구방법
  4) 분석방법
 4. 연구결과 분석
  1) 음계 변화가 인지력에 미치는 영향
  2) 음계의 음악적 특성
 5. 결론 및 함의
  1) 요약 및 결론
  2) 제언 및 연구의 한계
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 최일도 [ Il Do, Choi | 한국언론진흥재단 선임연구위원 ]
• 손민진 [ Min Jin, Shon | 한국외국어대학교 석사과정 ]
• 최지혜 [ Ji Hye, Choi | 한국외국어대학교 석사과정 ]

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659