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전문전시회의 효과적인 마케팅전략 - 전자부품박람회 KEPES 사례를 중심으로 -
Effective Marketing Strategy of Trade Fair - Case of KEPES

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  • 발행기관
    한국무역전시학회 바로가기
  • 간행물
    무역전시연구 바로가기
  • 통권
    제2권 제2호 통권 제4호 (2007.12)바로가기
  • 페이지
    pp.61-83
  • 저자
    진동현
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A220032

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원문정보

초록

영어
This article shows an approach to understanding the preferences of trade show participants It is based on rule-developing experimentation (augmented conjoint analysis) and is demonstrated by a case study assessing what influences the interest of participants to attend a trade show, especially KEPES. This paper, therefore, examines the way in which relationship marketing is currently being employed in the trade show industry and assesses how improved communication can result in the effective application. The findings of this study indicate that customers must understand and be informed of the future direction that their trade show organizers will take. Since service is the nerve centre of any organization, Trade show organizers must improve on their service to customers by conducting regular satisfaction surveys to get feedback from customers and monitor their attitude. The fulfilment of these recommendations will promote and enhance relationship marketing in the trade show industry.

목차

Abstract
 Ⅰ.서론
  1. 문제의 제기
  2 .연구의 목적
 Ⅱ. 이론적 고찰
  1. 전시회의 정의
  2. 전시회의 종류
  3. 무역전시산업의 중요성
 Ⅲ .사례분석
  1. KEPES 2005의 마케팅믹스 분석
  2 .오거나이져 분석: ㈜ K.Fairs
  3. 설문지 만족도 분석
  4. SWOT분석
 Ⅲ. 결론- 전략대안 및 수립
 참고문헌

키워드

Trade Show Marketing Relationship Organization KEPES

저자

  • 진동현 [ Dong-Hyun Jin | 경일대학교 무역학과 강사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국무역전시학회 [The Korea Association of Trade Exhibition Studies]
  • 설립연도
    2005
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    본 학회는 무역과 전시산업 간의 상호연관성을 바탕으로 무역전시 분야의 학술적 활동과 회원 상호간의 교류를 촉진함으로써 무역전시 분야의 학문적 발전과 국가경제발전에 기여함을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    무역전시연구 [International Journal of Trade Fairs and Exhibition Studies]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2287-173X
  • eISSN
    2733-4848
  • 수록기간
    2011~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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