Earticle

초록

영어

The effects of message framing have been major research themes in marketing and advertising field and several studies on these effects have been conducted. The purpose of this study is to examine the direct effects of public service Advertising message framing and moderating role of temporal distance. The results indicate that message types have a significant effect on message reliability and acceptance intention. In addition, temporal distance plays a significant moderating role between the message types and the dependent variable. The results of this study suggest various implications in the public service advertising area.

한국어

본 연구는 공익광고의 메시지 프레이밍 유형이 메시지 신뢰도와 수용의도에 미치는 영향을 밝히고 , 그 과정에서 시간적 거리의 조절효과를 규명하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 본 연구에서는 공익광고의 메시지 유형을 긍정과 부정적 메시지로 분류하고, 시간적 거리를 가까운 미래와 먼 미래 두 가지 유형으로 분류하여 이들이 메시지에 대한 신뢰도와 수용의도에 미치는 영향을 실증분석하 였다. 실증분석 결과, 부정적 메시지가 긍정적 메시지에 비해 더욱 높은 신뢰도와 수용의도를 보여주었 으며, 시간적 거리는 메시지에 대한 신뢰도와 수용의도에 모두 유의한 조절역할을 하는 것으로 조 사되었다. 본 연구의 결론에는 연구결과의 요약과 시사점, 그리고 한계점을 논의하고 미래연구에 대한 제언을 하였다.

목차

<요약>
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
  1. 공익광고의 메시지프레이밍 효과
  2. 해석수준이론에 따른 시간적거리의 조절효과
 Ⅲ. 연구방법 및 실증분석
  1. 실험설계 및 절차
  2. 측정변수의 조작적 정의
  3. 분석결과
 Ⅳ. 결론
  1. 연구결과의 요약 및 시사점
  2. 연구의 한계점과 향후 연구방향
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 유명길 [ Yu, Ming-Ji | 신라대학교 경제학과 외국인 조교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  경영과 정보연구 [Management Information Systems review]

• 간기

  계간

• pISSN

  1598-2459

• 수록기간

  1997~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 658