Earticle

초록

영어

In this study, a new advertising idea-generation technique was suggested by following creotaxis concept after summing up previous research. As a result, six stages idea-generation technique; i.e., exploration, discovery, incubation, structure, outlook, and network were deducted, and it was namedas EDISON idea-generation technique. Also, six thinking directions were presented by focusing on EDISON when generating idea by using this technique. More specifically, six thinking directions are consisted of engagement, differentiation, insight, saturation, objectivity, and new-trial. It is expectedthat Edison idea-generation technique is widely used in advertising production field.

한국어

이 연구에서는 선행 연구를 종합한 다음 창의주성(creotaxis) 개념에 따라 새로운 광고 아이디어 발상법을 제안하였다. 연구 결과, 탐색(Exploration), 발견(Discovery), 부화(Incubation), 구조화(Structure), 조망(Outlook), 연결(Network)이라는 6단계의 아이디어 발상법이 도출되어, 이를 에디슨(EDISON) 발상법으로 명명했다. 또한, 이 발상법을 이용해 아이디어를 찾을 때 필요한 6가지 생각의 방향성을 에디슨에 맞춰 제시했는데, 개입과 참여(Engagement), 차별화(Differentiation), 통찰력(Insight), 포화 상태(Saturation), 객관성(Objectivity), 새로운 시도(New-trial)가 그것이다. 이 연구에서 제시하는 에디슨 발상법이 앞으로 광고 제작 현장에서 널리 활용되기를 기대한다.

목차

국문초록
 문제의 제기
 전통적 아이디어 발상법
  영의 5단계 발상법
  오스본의 브레인스토밍 발상법
  케이플즈의 연상력 발상법
  로르바흐의 브레인라이팅 기법
  베이커의 360도 발상법
  에벌의 스캠퍼 발상법
 최근의 아이디어 발상법
  오창일의 Q-5 발상법
  정상수의 스매싱 발상법
  차유철의 ‘마－생－검’ 발상법
 새로운 아이디어 발상법의 탐색
  광고 창의성에 영향을 미치는 6가지 요인
  창의주성(creotaxis)
  창의주성에 의한 아이디어 발상의 구조
 결론 및 논의
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 김병희 [ Byoung Hee Kim | 서원대학교 광고홍보학과 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659