Earticle

초록

영어

The consumer's attitudes towards foreign products and their brand advertising are important in establishing international marketing strategy. The purpose of this paper is to delve into how the local consumer's social norm and a specific country's image influence the attitudes towards the advertising. And, the mediating role of the product involvement is analysed. The survey subjects are female consumers in their 30's and 40's. As results, The country significantly affects the attitudes towards the advertising, but individual social norms do not play any influential roles. The mediating effects of product involvement are not found. This paper suggests that, as the international free trades are fast spreading, more systematic measures and planned research are in dire need to establish effective advertising and design strategies for both private sectors and the government departments in agriculture and stock farm products.

한국어

본 연구는 다양한 원산지를 가진 쇠고기 제품 광고에 대하여 개인의 사회적 규범과 국가이미지가 소비자의 광고에 대한 태도에 미치는 영향을 실증조사를 통해 파악하는 것을 주목적으로 하고, 부가적으로 소비자 개인의 쇠고기에 대한 제품관여도가 어떤 조절적 영향을 미치는가를 분석하였다. 호주, 캐나다, 멕시코, 국내산 등 4가지 원산지 쇠고기의 인쇄 광고물에 대한 태도를 30대, 40대 여성 소비자들을 주 대상으로 설문조사를 실시하였다. 분석 결과, 국가이미지는 광고에 대한 태도에 긍정적이며 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 소비자 개인의 사회적 규범이 광고에 대한 태도에 미치는 영향은 없는 것으로 나타났다, 쇠고기에 대한 제품관여도는 모든 원산지별 긍정적 관계를 보였으나 원산지와 제품관여도의 상호작용효과는 무의미한 것으로 밝혀졌다. 본 연구결과는 농축산물의 자유무역 확대가 급속히 현실화 되고 있는 상황에서 관련 기업이나 정부의 효과적인 광고홍보와 디자인 정책을 위한 연구와 실무적 시사점을 준다.

목차

논문요약
 Abstract
 1. 서론
  1.1. 연구필요성
  1.2. 연구목적
 2. 이론적 배경과 선행연구 고찰
  2.1. 축산물 브랜드
  2.2. 선행연구고찰
 3. 연구가설과 연구방법
  3.1. 연구가설
  3.2. 조사방법
  3.3. 측정변수 정의
 4. 연구결과
  4.1. 측정신뢰도 및 기술통계
  4.2. 가설검증 분석결과
 5. 결론 및 제언
 참고문헌

키워드

저자

• 김은아 [ Kim, Euna | 위드플라이 커뮤니케이션즈 ] 주저자
• 장성복 [ Chang, Sungbok | 엔터미디어디자인 ] 공동저자
• 이철영 [ Lee, Chull Young | 홍익대학교 광고홍보대학원 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  한국디자인포럼 [Design Forum]

• 간기

  계간

• pISSN

  2233-9205

• 수록기간

  1996~2017

• 십진분류

  KDC 658 DDC 740