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초록

영어

The growth of wireless internet and mobile communication media changes TV viewing paradigm from linear watching to internet live, internet VOD, downloading, and smart devices. Therefore, this study estimates the scale of new TV-viewing patterns and out-of-home ratings. The results are also analyzed by program genre, division of TV platforms such as network & cable TV, and viewers’ demographic factors. Results shows that the estimation of new TV-viewing patterns is approximately 15 ~ 30% in Korea. The results are different from the viewers’ gender, age, and the division of TV platforms. According to the scale of estimation provided, we can assume that the new TV-viewing paradigm and out-of-home ratings grow fast in the future.

한국어

무선인터넷과 이동통신 매체의 발달은 프로그램을 단순히 전통적인 TV로 시청하던 과 거의 패턴을 인터넷 생중계, 인터넷 VOD, 다운로드, IPTV 다운로드, 스마트 기기 등 다 양한 방식으로 변화시키고 있다. 본 연구는 이러한 새로운 방식에 의한 TV 시청 패턴 규 모와 집이 아닌 외부에서의 시청 규모를 추정하고자 하였으며, 그 결과는 인구통계학적 요인과 프로그램 장르 및 지상파/비지상파의 구분 등으로 분석되었다. 분석 결과 전통적인 TV 시청이 아닌 새로운 시청 패턴의 규모는 약 15 ~ 30%로 추정되 었으며 연구 결과는 프로그램 장르와 성별, 연령대, 그리고 지상파/케이블 TV 구분 등에 따라 다르게 나타났다. 이렇게 제시된 결과는 뉴미디어 등 새로운 방식을 이용한 TV시청 과 외부에서의 TV시청 비중이 지속적으로 증가하는 현재 상황에서 향후 TV 매체의 통합 적 시청률 산출과 광고효과 측정 및 규명에도 활용될 수 있을 것으로 기대한다.

목차

요약
 1. 서론
 2. 이론적 배경
 3. 연구방법
 4. 연구결과: 새로운 TV 시청패턴을 포함한 시청률 규모
 5. 연구결과: 새로운 TV 시청패턴 분석
 6. 결론 및 제언
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 박현수 [ Hyunsoo Park | 단국대학교 커뮤니케이션학부 교수, 광고학 박사 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659