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마케팅커뮤니케이션 활동이 온라인 게임 애호도에 미치는 영향에 관한 연구 - 플로우와 사회적 상호작용의 매개적 영향 -
The Effect of Marketing Communication Activities on Online Game Loyalty -On the Role of Flow and Social Interactivity as a Mediating Variables-
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- 발행기관
- 한국경영컨설팅학회 바로가기
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- 간행물
- 경영컨설팅연구 바로가기
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- 통권
- 제6권 제1호 통권 제10호 (2006.03)바로가기
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- 페이지
- pp.97-112
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A21145
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원문정보
초록
- 한국어
- 본 연구에서는 온라인 게임의 성공에서 중요한 마케팅 커뮤니케이션이 게임 브랜드 애호도에 미치는 영향에 대하여 연구하였다. 그리고 플로우와 상호작용성이 애호도에 미치는 매개적 영향을 파악함으로서 온라인 게임시장에서 애호도를 형성하고 인구에 회자되기 위해서 어떤 마케팅 활동을 펼쳐야 하는지를 확인하고자 하였다. 온라인으로 수집된 2238명의 응답자를 대상으로 자료를 수집하고 구조방정식 모형을 이용하여 분석하였다. 분석결과, 마케팅 커뮤니케이션활동은 플로우와 사회적 상호작용에 긍정적인 영향을 미치는데, 플로우보다는 사회적 상호작용에 미치는 영향이 큰 것으로 나타났다. 또한 사회적 상호작용은 플로우에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 플로우가 애호도에 미치는 영향이 매우 커서 애호도 향상을 위해서는 플로우가 매우 중요한 것으로 나타났다.
목차
요약
I. 서론
II. 연구가설 및 연구모형의 설정
III. 연구 방법
IV. 실증 분석
4.1 신뢰성 및 타당성 분서
4.2 측정모형 분석
4.3 상관관계 분석
4.4 연구모형의 검증
V. 결론 및 토의
참고문헌
Abstract
키워드
세무대리인 서비스품질 고객만족도 Online Game Flow Social Interactivity Online Game Loyalty저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국경영컨설팅학회 [The Korean Society of Management Consulting]
- 설립연도
- 2000
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 기업경영 및 경영컨설팅 이와 관련된 분야에 관한 연구를 통하여 회원상호간의 친목을 도모하고 또한 컨설팅산업의 발전에 기여함을 목적으로 한다.
간행물
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- 간행물명
- 경영컨설팅연구 [Korean Management Consulting Review]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1598-172X
- eISSN
- 3059-0469
- 수록기간
- 2001~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 658
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