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초록

영어

Assessing scale of multifactorial value of agriculture-fisheries and agricultural-fisheries village has been developed based on three rounds of data collection in this study. As a result, multifactorial value scale of agriculture-fisheries and its village consists of 20 items of 5 factors, and it explains 64.08% of total variance. To consider the characteristics of loading items, each factor was named as below; functional multifactoriality, food stability, emotional well-being, traditional maintainability, and settlement expectation. Multifactorial value scale which was developed from this research, is expected to be used as scientific assessing scale when measuring advertising and public relations (PR) contents effect of agriculture-fisheries and its village hereafter.

한국어

이 연구에서는 3차에 걸친 자료수집을 바탕으로 농어업 농어촌의 다원적 가치의 평가척도를 개발했다. 연구 결과, 농어업 농어촌의 다원적 가치 척도는 5가지 요인의 20개 항목으로 구성되는 것으로 나타났고, 이는 전체 변량의 64.08%를 설명했다(신뢰도 Cronbach's =.884). 적재된 항목의 특성을 고려해 각 요인은 기능 다원성, 식량 안정성, 정서 안녕감, 전통 보전성, 정착 기대감으로 명명했다. 향후 농어업 농어촌에 관한 광고홍보 콘텐츠의 효과를 측정할 때, 이 연구에서 제시하는 다원적 가치 척도가 과학적인 평가 도구로 활용되기를 기대한다.

목차

요약
 1. 연구의 필요성
 2. 이론적 배경
  1) 농어촌의 변화와 귀농귀촌
  2) 농어촌 삶의 질
  3) 농어업 농어촌의 다원적 기능
 3. 연구방법
 4. 연구결과
  1) 일차자료 요인분석 결과
  2) 이차자료 요인분석 결과
  3) 삼차자료 요인분석 결과
 5. 결론
 참고문헌
 <부록> 항목의 단계별 정화과정
 ABSTRACT

키워드

저자

• 김병희 [ Byoung Hee Kim | 서원대학교 광고홍보학과 교수, 광고학 박사 ] 주저자
• 한상필 [ Sangpil Han | 한양대학교 광고홍보학부 교수, 광고학 박사 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659