Earticle

초록

영어

This study is aimed at exploring the impact of emotional design elements of smartphone website on brand preference and brand loyalty. To accomplish the objective, the following 5 elements were established as independent variables: color; graphic image; layout; typography; motion graphic. Brand preference and brand loyalty were established as dependent variables, which were empirically analyzed. The research target was smartphone website, and a survey was done on design majors of junior colleges. Although 320 questionnaires were collected, 28 of them with insufficient information were excluded, and 292 of them were used as final data. The collected data was analyzed using factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis, and the statistics were analyzed using ‘SPSS Win. 11.5.’ It is thought that the factors with great effect to increase brand preference and loyalty could be analyzed through three empirical analysis outcomes as stated above, considering emotional design factor of smart phone web site together, and further provide useful information for the establishment of emotional marketing strategy. However, because of small sample, it was noted that there were limitations in the objectification of this study's outcomes, applying for all smart phone products.

한국어

본 연구의 목적은 스마트폰 웹사이트의 감성디자인 요소가 브랜드 선호도와 브랜드 충성도에 미치는 영향력을 고찰 하는 데 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해 웹사이트 감성디자인 요소를 색상, 그래픽이미지, 레이아웃, 타이포그래 피, 모션그래픽의 5개 요소를 독립변수로 정하고, 브랜드 선호도와 브랜드 충성도를 종속변수로 정하여 실증적으로 분석하였다. 연구대상은 스마트폰 웹사이트로 정하고, 설문대상은 전문대학 디자인계열에 재학중인 학생으로 정하였다. 수집된 자료는 320개로 집계되었으나, 내용이 불충분한 28개를 제외한 292개를 최종자료로 사용하였다. 자료분석 기법은 요 인분석, 신뢰도분석, 상관분석, 다중회귀분석이었으며, 통계분석 도구는 ‘SPSS Win. 11.5’이었다. 세 가지 실증분석의 결과는 스마트폰 웹사이트의 감성디자인 요소를 동시에 고려하여 브랜드 선호도와 브랜드 충성도를 높이는 데 영향 력이 있는 요소가 무엇인지를 파악할 수 있었고, 나아가 감성마케팅 전략 수립에 유용한 정보를 제공할 수 있다고 생 각된다. 다만 표본수가 적어 모든 스마트폰 제품의 웹사이트에 적용하여 본 연구의 결과를 객관화시키기에는 한계가 있음을 지적해 둔다.

목차

초록
 Abstract
 1. 서론
  1.1. 연구의 배경과 목적
  1.2. 연구의 범위와 방법
 2. 이론적 고찰
  2.1. 감성디자인
  2.2 감성디자인의 요소
 3. 연구모형 및 가설
  3.1. 연구모형
  3.2. 연구가설의 설정
 4. 변수의 개념적 정의
 5. 실증분석
  5.1. 표본설정과 표본특성
  5.2. 요인분석과 신뢰도분석
  5.3. 상관분석
  5.4. 가설검증
 6. 결론
 참고문헌

키워드

저자

• 김영석 [ Kim Young Seok | 안산대학교 멀티미디어디자인학과 ] 주저자
• 정병국 [ Jeong Byoung Guk | 남서울대학교 시각정보디자인학과 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700