Earticle

초록

영어

Following changes in Chinese policies, active market opening, allowing private capital, and freeing up overseas travel are resulting in the formation of diverse consumer cultures by region and socioeconomic class in China. Also, local natural environment and historical background become the backbone of consumer culture and spending patterns. Domestic companies expanding to China have recently started to recognize these local differences; nevertheless, rarely do they have subspecialized local marketing strategy that puts local differences and traits into consideration. This research studied and analyzed types of Chinese consumers’ shopping styles, and the difference in those styles between consumers in Beijing, the capital of China, and consumers in Shenzhen, the first exclusive industrial zone in China. Data was collected from a survey of a quota sample of 519 Beijing and Shenzhen residents and analyzed, firstly, types of shopping styles of Chinese consumers; secondly, the difference of shopping styles between Beijing and Shenzhen consumers; thirdly, the difference of shopping styles owing to demographic traits of Beijing and Shenzhen. The result of this study shows that the shopping styles of Chinese consumers are followings: ‘Brand and Fashion Conscious’, ‘Recreational and Shopping Conscious’, ‘Confused by Over -Choice and Price Conscious’, ‘High Quality Conscious’, ‘Brand Loyal’, ‘Product Value Conscious’. Shopping styles of consumers in Beijing, compared to those in Shenzhen, are more ‘Confused by Over-Choice and Price Conscious’, while consumers in Shenzhen are more ‘Brand and Fashion Conscious’, Recreational and Shopping Conscious’ and ‘High Quality Conscious’. Also, the result of the study indicates that there is a need to establish and execute Area Marketing Strategy that takes different regional traits into account.

한국어

중국의 정책 변화에 따른 적극적인 개방화와 개인자본의 허용, 해외여행의 자유화 등은 중국 사 회에 있어서 지역별, 경제사회적 계층별로 다양한 소비문화를 형성시키고 있다. 또한 지역의 자 연환경과 역사적인 배경도 소비문화와 소비패턴 형성의 근간이 된다. 중국에 진출하는 국내 기업 들은 근래에 이러한 지역별 차이에 대한 인식은 갖기 시작하였으나 실제로 지역별 차이와 특성을 고려한 세분화된 지역 마케팅 전략을 수립하여 진출하는 경우는 드문 실정이다. 본 연구는 중국의 수도인 북경과 중국의 첫 번째 경제특구인 심천 지역 소비자의 쇼핑스타일 유 형의 차이를 조사 · 분석하였다. 자료는 북경과 심천 지역에 거주하는 소비자를 대상으로 할당 표 본 추출한 519명의 설문 데이터를 분석에 사용하였다. 분석을 통해 첫째, 중국 소비자의 쇼핑스타 일의 유형분류, 둘째, 북경과 심천 지역 소비자의 쇼핑스타일의 차이, 셋째, 북경과 심천지역의 인구통계학적 특성에 따른 쇼핑스타일의 차이를 알아보았다. 연구결과 중국 소비자의 쇼핑 스타일은 브랜드와 유행의식, 오락과 쇼핑의식, 선택혼란과 저가추 구, 고품질의식, 상표충성, 가치추구로 나타났다. 북경지역의 소비자는 심천 지역의 소비자보다 선택혼란과 저가추구가 높게 나타났으며, 심천 지역의 소비자는 브랜드와 유행의식, 오락과 쇼핑 의식, 고품질의식이 높게 나타났다. 본 논문의 결과는 중국과 같이 지역이 넓고 다양한 문화가 형성되어 있는 국가에 진출 시 각 지역 별 특성을 고려한 지역마케팅 전략(Area Marketing Strategy)의 수립과 실행이 필요하다는 것을 시사한다.

목차

초록
 Abstract
 1. 서론
  1.1. 연구의 배경 및 목적
  1.2. 연구의 범위 및 방법
 2. 이론적 연구
  2.1. 쇼핑스타일 개념과 구매행위 관계
  2.2. 쇼핑스타일과 지역 및 인구통계학적 변수와의 관계
  2.3. 쇼핑스타일 측정도구와 문화적 차이
 3. 실증분석
  3.1. 연구문제
  3.2. 연구결과
  3.3. 연구결론 및 시사점
  3.4. 연구 제한점 및 연구제언
 참고문헌

키워드

저자

• 백지희 [ Baek Jee Hee | (주)대한에이앤씨, R&D Center ] 주저자
• 방한나 [ Bang Han na | (주)대한에이앤씨, R&D Center ] 공동저자
• 金贞花 [ 김정화 | (주)대한에이앤씨, R&D Center ] 공동저자

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700