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<연구논문>

광고 모델 변화에 따른 로드샵 코스메틱 브랜드 이미지 변화
Changes of Brand Images on Cosmetics Road Shops According to changes in Advertising Models

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  • 발행기관
    한국미용예술경영학회 바로가기
  • 간행물
    미용예술경영연구 바로가기
  • 통권
    Vol. 7 No.3 통권 20호 (2013.12)바로가기
  • 페이지
    pp.37-50
  • 저자
    최윤정, 이승연, 이현숙
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A209752

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
The recent growing Korean cosmetics market has been supported by continuing growth in one cosmetic brand stores derived from specialty cosmetic shops with diverse brand products. The whole cosmetics market has been reformed while those stores are making a new category called 'cosmetics road shops'. As there has been a lack of marketing researches on brand images of cosmetics road shops, the researcher selected 4 representative brands among over 30 cosmetics road shops to analyze changes of target customers and brand images according to changes in their concepts, features and advertising models. The result of this study showed following conclusions. Beginning in 2004, the first cosmetics road shop brand, MISSHA has aimed to be the luxury cosmetic brand, breaking its 'cheap cosmetic' brand image, so the company has used wannabe celebrities such as Kim Hye-soo and Lee Hye-sang as it launched various functional skin care products, which caused changes of its brand image and target customers. MISSHA's forever rival company, THE FACE SHOP from the start has hired Korean Wave celebrities to effectively promote the brand targeted customers from teenagers to 40s and actively supported K-Beauty marketing. ETUDE HOUSE has recently changed its 'princess' brand image by showing characterful models instead of young and dollface models, and the company has attempted to achieve brand differentiation among other road shops. TONYMOLY is looking to go beyond Korea and reach Asian countries while it uses popular Korean Wave celebrities to turn their domestic and foreign fans into customers. It is the objective of the author to continue researches on changes of brands and their different images, as there is much attention towards further studies and changes in cosmetics road shops.

목차

Abstract
 Ⅰ. 서론
  1. 연구 배경 및 목적
  2. 연구범위 및 방법
 II. 이론적 배경
  1. 로드샵 코스메틱
  2. 화장품 광고
 III. 연구결과
  1. 미샤
  2. 더페이스샵
  3. 에뛰드하우스
  4. 토니모리
 Ⅳ. 결론 및 제언
 참고문헌

키워드

Road shop cosmetics(로드샵 코스메틱) Brand shop(브랜드샵) Brand concept(브랜드 컨셉) Changes in brand image(브랜드 이미지 변화)

저자

  • 최윤정 [ Yoon-Jeong Choi | 서경대학교 미용예술대학원 미용예술학과 ]
  • 이승연 [ Seung-Yeon Lee | 서경대학교 미용예술대학원 미용예술학과 ] Corresponding auther
  • 이현숙 [ Hyun-Sook Lee | 서경대학교 미용예술학과 교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국미용예술경영학회 [THE KOREA BEAUTY ART MANAGEMENT ASSOCIATION]
  • 설립연도
    2006
  • 분야
    예술체육>미용
  • 소개
    본 학회는 미용과 예술의 공동발전을 도모하고 학계 상호간의 정보 교환을 바탕으로 미용과 예술 관련인들의 권인 향상과 학문의 발전을 목적으로 한다. 1. 미용과 예술의 공동발전을 도모 2. 학계 상호간의 정보 교환 3. 미용과 예술 관련인들의 권익 향상 4. 미용의 학문적 발전 의 도모를 목적으로 창립된 학회로서 주요사업으로는 매년 2회의 정기총회 및 세미나 개최, 매년 3회의 학술지를 발간하고 학술연구 발표회, 학술토론의 개최, 교육자료, 기술 정보지 등을 발간하며, 국제적인 연구, 협조 및 교류, 기타 본 학회의 목적에 부합하는 다양한 사업들을 진행하고 있습니다.

간행물

  • 간행물명
    미용예술경영연구 [Journal of Beauty Art Management]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2508-2191
  • eISSN
    2508-2205
  • 수록기간
    2007~2019
  • 십진분류
    KDC 593 DDC 646

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