Earticle

초록

영어

This study explores Media Smart, a non profit media literacy programme for school children aged 6 to 11 years old, focused on advertising, in order to seek direction in Korean advertising educational development. Media Smart develops and provides free of charge educational materials to primary schools, which teach children to think critically about advertising. Case analysis found that Media Smart has many implications including objective perspective on advertising, independence as a nonprofit organization, a smooth cooperation between business and academic field, elaborate and flexible resources, segmented resources by target of education and a clear purpose by focusing on elementary school students.

한국어

본 논문은 디지털 기술의 급속한 발달과 함께 미디어 리터러시의 필요성이 대두되고 있는 가 운데 미디어 교육, 특히 국내 광고 교육의 나아갈 방향을 모색하고자 영국의 미디어교육인 미디어 스마트를 대상으로 사례 분석을 실시하였다. 미디어 스마트(Media Smart)는 비영리 미디어 리터러시 프로그램으로, 6살에서 11살까지 초등학생을 그 대상으로 하고 있으며 다 양한 교재를 개발하여 교사는 물론 어린이와 학부모에 무료로 제공하고 있다. 분석 결과, 미 디어 스마트는 광고에 대한 객관적인 관점, 비영리단체로서의 독립성, 원활한 산학 협력, 교 육 자료의 정교함과 활용성, 대상별 교육 자료의 제공, 그리고 교육대상 연령층 제한에 따른 뚜렷한 목적성이라는 실무적 함의와 정책적 시사점을 제공하였다.

목차

국문초록
 문제제기
 영국 미디어 교육의 역사
 연구 방법 및 연구 문제
 미디어 스마트의 성격 및 운영
 미디어 스마트의 교육 자료
  교육 자료의 특징
  자료 개발을 위한 연구
  비 애드와이즈2
  디지털 애드와이즈
  디지털 애드와이즈 T모바일(T-Moblie Lesson)
  기타
  대상별 제공 서비스
 결론
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 이희복 [ Heebok Lee | 상지대학교 언론광고학부 교수 ]
• 차유철 [ Youcheol Cha | 우석대학교 광고이벤트학과 교수 ] 교신저자
• 정승혜 [ Sunghye Chung | 서울여자대학교 언론영상학부 강사 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659