Earticle

초록

영어

The purpose of this study is to seek out relation between advertisements and Taoism through Taoism’s cultural influences on advertisements. In Korea, Taoism had never been propagated as on established religion or encouraged along the line of national religion. Nevertheless, cognition of Taoism is profoundly concerned with our national deep state as long as every sort of culture including advertisements. As Paul Tillich once said, culture is just the face of a religion. Of course culture might be the face of a religion, but culture itself has a design as its face as well. This study has followed the structure in carrying out the above argument: First, analysis on the characteristics of Taoism and the type of a cultural values as a code of conduct through characteristic analysis. Based on the results found we can see that one of the roots of advertisements as cultural values. At such a time we have to realize that expression of cultural identity is of the utmost importance, and we can predict that in the future cultural values will be expressed in advertisements. So it will be safe to say that people in advertising will be pressed to have more interest in cultural values on Taoism.

한국어

본 연구는 광고를 통하여 드러난 도교(道敎) 사상의 문화적 영향력을 검토함으로써 광고 와 도교 사상의 심층적 연관성을 검토하기 위하여 집필되었다. 도교는 우리나라에서 성립종교의 양상으로 포교되거나 국가의 비호를 받은 국책종교로 권장되어 본 적이 없는 종교다. 그럼에도 불구하고 우리 민족의 기층사상에는 도교사상 의 인식체계가 뿌리 깊게 잠재되어 있으며 광고를 포함한 우리의 일상적 문화영역에 구 체적이며 현상적인 실체로 나타나고 있다. 문화는 종교의 겉옷이라는 폴 틸리히(Paul Tillichl)의 말처럼 종교와 우리의 문화체계는 불가분의 관계를 가져왔다고 볼 수 있다. 본 연구는 이러한 점에 착안하여 먼저 도교 사상의 특성을 분석하고 이러한 분석을 통해 문화적 가치 유형을 추출하였으며, 광고 사례 분석을 통해 도교의 문화적 가치 유형을 확 인하였다. 그 결과 도교 사상이 우리 문화의 가치로서 광고에 하나의 뿌리가 되고 있음을 알 수 있었다. 이러한 결과는 도교의 문화적 가치가 더욱 다양한 형태로 광고 속에 표현 될 것이라는 전망도 가능해 보이며, 광고 제작에서 도교 사상에 대한 보다 큰 관심이 요 청된다고 말할 수 있을 것이다.

목차

국문초록
 서론
 이론적 배경
  문화와 가치
  종교와 문화가치
 연구방법
  연구문제
 분석대상
 자료수집 및 분석방법
 분석 결과
  도교의 문화적 가치유형
 광고사례 분석
  유한킴벌리(라디오, 건설/생활용품)
  삼성생명(인쇄, 금융/보험)
  풀무원(인쇄, 식품)
  웅진씽크빅(라디오, 유통/서비스)
  진로 복분자(TV, 음료/주류)
  박카스(TV, 의약품)
  쏘나타(TV, 자동차/ 운송)
  웅진코웨이(TV, 전기/전자)
  SK텔레콤(TV, 통신/인터넷)
  스킨푸드(TV, 패션/화장품)
 결론 및 제언
 참고문헌
 ABSTRACT

키워드

저자

• 권혁렬 [ Hyuk-Ryul Kwon | 남서울대학교 광고홍보학과 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659