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An Empirical Research on Influencing Factors of Microblogging Marketing Effectiveness

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  • 발행기관
    보안공학연구지원센터(IJUNESST) 바로가기
  • 간행물
    International Journal of u- and e- Service, Science and Technology 바로가기
  • 통권
    Vol.6 No.4 (2013.08)바로가기
  • 페이지
    pp.91-106
  • 저자
    Yanhong Guo, Xiaojie Yang, Yaroslav Ryabov, Wei Liu
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A206560

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원문정보

초록

영어
As a new social media, Microblogging’s uniqueness has quickly attracted a large number of users. More and more enterprises choose microblogging marketing as a new means for marketing, while less of them grasp the new emerging marketing tool. This paper aims to find the influencing factors of microblogging marketing effectiveness. Based on the existing research results, we had an empirical study on microblogging marketing influence factors through quantitative model method. The results show that, the number of fans and the average forwarding amount have a significantly positive impact on the microblogging marketing effectiveness; while the average number of daily microbloggings has an insignificant impact; Microblogging posts on events and activities that have a significantly positive effect on the number of fans, while Emotional microbloggings posts have almost no influence on the two. The paper improves the research of social media with real data in the aspect of academic field, the findings and conclusions of the paper also give much reference to the enterprise microblogging marketing strategies.

목차

Abstract
 1. Introduction
 2. Related Research
  2.1. Microblogging
  2.2. Microblogging Marketing
 3. Model Establishment
  3.1. Microblogging Marketing Effectiveness Influence Factors Analysis
  3.2. Type of Microblogging
  3.3. Setting Metrics Indicators
  3.4. Model Establishment
 4. Experiment and Analysis
  4.1. Data Collection
  4.2. Data Analysis and Discussion
 5. Research Conclusions and Outlook
  5.1. Research Conclusions
  5.2. Research Outlook
 Acknowledgements
 References

키워드

Microblogging Marketing Microblogging Marketing Effectiveness Activity microblogging emotional microblogging

저자

  • Yanhong Guo [ Management School, Dalian University of Technology ]
  • Xiaojie Yang [ Management School, Dalian University of Technology ]
  • Yaroslav Ryabov [ Management School, Dalian University of Technology ]
  • Wei Liu [ Management School, Dalian University of Technology ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    보안공학연구지원센터(IJUNESST) [Science & Engineering Research Support Center, Republic of Korea(IJUNESST)]
  • 설립연도
    2006
  • 분야
    공학>컴퓨터학
  • 소개
    1. 보안공학에 대한 각종 조사 및 연구 2. 보안공학에 대한 응용기술 연구 및 발표 3. 보안공학에 관한 각종 학술 발표회 및 전시회 개최 4. 보안공학 기술의 상호 협조 및 정보교환 5. 보안공학에 관한 표준화 사업 및 규격의 제정 6. 보안공학에 관한 산학연 협동의 증진 7. 국제적 학술 교류 및 기술 협력 8. 보안공학에 관한 논문지 발간 9. 기타 본 회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    International Journal of u- and e- Service, Science and Technology
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    2005-4246
  • 수록기간
    2008~2016
  • 십진분류
    KDC 505 DDC 605

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