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초록

영어

This study focuses on the analysis of purchased items’ relationship occurred by consumers’ purchasing behavior observed in on-line shopping mall based on social network analysis. In order to find relational characteristics of each item for establishing marketing strategy, we apply three definitions of centrality in network, which are degree centrality, betweenness centrality, and closeness centrality in the purchased items’ network. Thus, the research results provide the criteria for selection of market segmentation variables. Furthermore, the details of case has been introduced to validate the analyzed results in terms of marketing strategy, and supporting evidences are provided accordingly.

한국어

본 연구에서는 소비자의 구매행위 결과로 나타나는 구매 품목간의 연계관계를 파악하기 위하여 온라인 쇼 핑몰의 구매 데이터를 대상으로 사회연결망 분석을 수행하였다. 사회연결망분석의 주요 지표인 연결중심성, 매개중심 성, 근접중심성의 개념을 적용하여 구매 품목간의 관계 정보인 연관구매경향, 매개구매경향, 중심구매경향을 정의하 였다. 이를 통해 마케팅전략 수립을 위한 구매 품목간의 다양한 관계 정보를 분석하였다. 더불어 기존의 시장세분화 기준의 타당성을 검증하는 방법을 제시하였다. 또한 제안된 연구방법론을 실제 온라인 쇼핑몰에 적용하여, 사례의 특 성을 반영한 마케팅 전략을 도출해 보았다.

목차

요약
 Abstract
 1. 서론
 2. 관련연구
 3. 연구방법론
 4. 분석 결과
  4.1 자료의 특성
 5. 사회연결망분석
  5.1 핵심고객 구매 네트워크 분석
  5.2 성별에 따른 핵심고객 구매 네트워크 분석
  5.3 주거 형태에 따른 핵심고객 구매 네트워크 분석
  5.4 지역별 핵심고객 구매네트워크 분석
 6. 결론
 REFERENCES

키워드

저자

• 김병국 [ Byoung-Kug Kim | 경일대학교 경영학부 ]
• 정석봉 [ Seok-Bong Jeong | 경일대학교 경영학부 ]
• 권기석 [ Ki-Seok Kwon | 한밭대학교 글로벌융합학부 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  디지털융복합연구 [Journal of Digital Convergence]

• 간기

  계간

• pISSN

  2713-6434

• eISSN

  2713-6442

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재후보

• 십진분류

  KDC 569 DDC 620