Earticle

초록

영어

Photographs and articles of magazines may cause psychological effects from their readers. A following advertisement may be affected by the magazine article at unconscious level. This study hypothesized magazine photos would cause spatial distance, and articles would take social distance of the construal level theory. Experiment 1 said the close photos caused the following concrete advertising headline more preferred, in the other hand, the far photos got the abstract headline more preferred. The farer of photos, the higher of construal level. Exp. 2 replicated prior results in context of social distance from magazine articles. Specifically, when contents of the article were closely related with their readers, then the following feasibility-based headline were preferred, in the other hand, if distantly related with them, then the desirability-based headline were preferred. Exp. 3 researched the complicated effects of photos and articles concurrently. In results, only near condition both of photos and articles catched the following feasibility-based headline more preferred. If one of them were not near condition, then the desirability were more preferred. Even though distant condition both of them, there were not additional effects of more focusing on the desirability-based message.

한국어

잡지기사의 사진과 내용은 독자에게 특정한 심리를 유발할 수 있다. 그 다음 페이지에 접하게 되는 잡지광고에 대한 태도는 이전 기사로부터 유발된 심리에 무의식적인 영향을 받을 가능성이 있다. 본 연구는 잡지기사의 사진이 소비자에게 공간적 거리감을 유도하고, 기사 내용이 사회적 거리감을 유도하여 뒤이은 광고태도에 무의식적이고 암묵적인 효과를 미칠 것이라 예상하였다. 실험 1에서 잡지기사의 사진이 접사 형태일 때 뒤이은 광고에서 구체적 헤드라인이 선호되고, 먼 거리를 조망하는 사진일 때 추상적 헤드라인이 더 선호됨을 밝혔다. 그 이유는 사진의 거리감이 멀어질수록 추상적인 상위차원의 이해를 하기 때문이다. 실험 2에서 잡지기사의 내용이 독자 자신과 사회적 거리가 가까운 계층에 관한 주제일 때 현실성(feasibility)에 기초한 광고헤드라인을 선호하고, 사회적 거리가 먼 계층의 주제일 때 소망성(desirability)에 기초한 헤드라인을 더 선호함을 밝혔다. 실험 3에서 잡지기사의 사진과 내용이 중복된 심리적 거리감을 유발하는 효과를 탐구하였다. 그 결과, 사진과 내용이 모두 가까운 심리를 유도하는 경우에만 뒤이은 광고에서 현실적 헤드라인을 더 선호하였다. 둘 중 하나라도 멀어지면 소망적 헤드라인이 더 선호되었지만, 둘 다 멀어진다고 해서 소망적 헤드라인이 더욱 선호되는 효과는 없었다.

목차

요약
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 잡지기사와 광고태도의 영향 관계
  2) 잡지기사와 심리적 거리감
 3. 실험 1
  1) 실험설계 및 예비조사
  2) 실험절차 및 설문지의 구성
  3) 조작점검 및 신뢰성 검토
  4) 잡지 사진과 뒤이은 광고태도
  5) 인지적 수월성의 매개효과
  5) 공변량 검토
  6) 결과 논의
 4. 실험 2
  1) 실험설계 및 예비조사
  2) 실험절차 및 조작점검
  3) 기사내용과 광고태도
  4) 결과 논의
 5. 실험 3
  1) 실험설계와 절차
  2) 실험 결과 및 가설 검증
 4. 결론
  1) 결과요약 및 시사점
  2) 연구의 한계 및 향후 연구방향
 참고문헌
 Abstract

키워드

잡지광고 광고 헤드라인 추상적 구체적 현실성 소망성 해석수준이론 magazine advertising headline abstract concrete desirability feasibility the construal level theory

저자

• 김경진 [ Kim, Kyung Jin | 한남대학교 경상대학 경영학과 조교수, 경영학박사 ]
• 이인구 [ Lee, Ihn Goo | 금호타이어(주) 마케팅팀 과장, 경영학박사 ] 교신저자

참고문헌

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