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소비자의 쇼핑가치가 패션제품 속성평가 및 재구매의도에 미치는 영향 -대학생의 캐주얼 의류 구매를 중심으로-
The Influence of Consumer's Shopping Value on Fashion Product Attribute Evaluation and Repurchase Intention -Focused on Casual Wear Purchase of University Students-
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- 발행기관
- 한국전략마케팅학회 바로가기
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- 간행물
- 마케팅논집 KCI 등재후보 바로가기
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- 통권
- 제14집 제3권 통권 30호 (2006.06)바로가기
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- 페이지
- pp.81-106
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A20503
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원문정보
초록
- 영어
- The purpose of this study is to investigate the underlying reasons of fashion brand repurchase intention formation based on means-end chain theory. Questionnaire data of 295 consumers who had purchase experience of casual wear in recent 6 months through off-line were analyzed to investigated the hierarchical effects of consumer's shopping value on fashion product attribute evaluation and brand repurchase intention. The result showed that hedonic shopping value had a positive impact on aesthetic attribute of fashion product but no effect on physical attribute of fashion product. Utilitarian shopping value had a positive impact on physical attribute of fashion product but no effect on aesthetic attribute of fashion product. While aesthetic attribute had a positive influence on brand repurchase intention, physical attribute had no effect on brand repurchase intention. This paper identified hedonic and utilitarian shopping value played as shopping specific motives of consumers' evaluation of fashion product attribute and brand repurchase intention.
- 한국어
- 본 연구의 목적은 패션브랜드 재구매의도 형성 이유를 수단목적사슬이론을 기초로하여 알아보는 것이다. 소비자의 쇼핑가치가 패션 제품 속성과 브랜드 재구매의도에 미치는 계층적인 효과를 알아보기 위해 최근 6개월동안 오프라인을 통해 캐주얼 의류를 구매한 경험이 있는 295명의 소비자에 대한 설문자료가 분석에 사용되었다. 연구 결과, 쾌락적 쇼핑가치는 패션제품의 심미적 속성에 긍정적인 영향을 미치지만 패션제품의 물리적 속성에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으며, 실용적인 쇼핑가치는 패션제품의 물리적 속성에 긍정적인 영향을 미치지만 패션제품의 심미적 속성에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 그리고 패션제품의 심미적 속성은 브랜드 재구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 반면, 물리적 속성은 브랜드 재구매의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 따라서, 쾌락적 쇼핑가치와 실용적 쇼핑가치가 소비자의 패션제품 속성평가와 브랜드 재구매의도형성에 쇼핑 특유의 동기로서의 역할을 한다는 것을 확인할 수 있다.
목차
I. 서 론
II. 개념모델
III. 이론적 고찰 및 가설설정
1. 쇼핑가치
2. 패션제품 속성평가
3. 브랜드 재구매의도
IV. 연구방법
1. 개념의 조작적 정의
2. 자료분석 방법
3. 표본의 특성
4. 척도의 유효성과 타당성 검정
V. 실증분석결과
VI. 결론 및 시사점
1. 결론
2. 시사점 및 한계점
참 고 문 헌
키워드
수단목적사슬이론 쇼핑가치 패션제품 속성평가 브랜드 재구매의도 Means-end Chain Theory Shopping Value Fashion Product Attribute Brand Repurchase Intention저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국전략마케팅학회 [Korean Strategic Marketing Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경제학
- 소개
- 마케팅과 이에 관련되는 학문의 연구와 발표를 통하여 마케팅학 발전에 기여하며, 회원상호간의 침목을 도모함을 목적으로 한다. 보다 구체적으로 다음 사업을 추진한다. 1. 마케팅학의 이론과 실무에 관계된 연구 2. 회보, 회지 및 연구서적의 간행 3. 연구발표 4. 본회의 목적에 찬성하는 국내외 제학회와의 제휴 5. 본회의 목적달성에 필요한 사업 등
간행물
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- 간행물명
- 마케팅논집 [Journal of Marketing Studies]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1229-3180
- 수록기간
- 1991~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 380
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