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초록

영어

This study aims to explore typological characteristics of consumer perceptions on digital signage advertising as a up-to-date digital information media based on cluster analysis. In the recent advertising market, one of the fastest growing advertising media is a digital signage. There have been some previous researches on advertising contents of digital signage, but there's not much quantitatively accumulated studies and the time is not mature yet. For that reason, exploratory studies in order to find out how consumers feel or appreciate about these new advertising media or MOT marketing tools, need more. So far, related exploratory studies are concentrated on topics as it relates to just one or two specific cases of digital signage. Consequently, this study has focused segmenting three consumer clusters and analysing its own peculiarities based on web survey results. This study can provide useful insights to the future researchers in new media advertising or services marketing.

한국어

본 연구는 디지털 뉴미디어 광고의 하나인 디지털 사이니지 광고물에 대한 소비자 세분 집단별 인식 유형과 고유한 특성을 검증하기 위해 서베이를 근간으로 군집분석을 통한 실증적 연구를 수행하였다. 디지털 옥외광고(DOOH)를 포함하는 디지털 사이니지는 광고, 정보, 건축 산업 등이 융합된 차세대 광고로서 최근 관련 시장이 급성장을 이루고 있다. 그러나 디지털 사이니지 산업 시장이 아직 성숙화 단계에 이르지 못한 바, 학술적 관점에서 디지털 사이니지에 관한 선행연구들이 양적으로 축적되어 있지 못하다. 이런 이유로, MOT 마케팅 툴로서 시장 매력도가 높은 디지털 사이니지라는 뉴미디어에 관한 소비자들의 인식, 성향, 반응이나 관여도 측면에서 고찰한 실측 연구들의 필요성이 강조되고 있다. 이에 관한 탐색적 연구들은 디지털 사이니지 광고물 한 두 개의 사례에 집중된 연구들이 주류를 이루고 있다. 결과적으로, 본 연구는 서베이 조사 기반의 소비자 군집연구를 통해 디지털 사이니지 광고 시장 세분화 및 소비자 유형 특성을 탐구하는데 초점을 준다. 연구의 결과물은 뉴미디어 광고나 서비스 마케팅에 관한 향후 연구들에게 학술적 및 산업적으로 유용한 통찰력을 제시할 수 있을 것이다.

목차

요약
 I. 서론
 II. 이론적 배경
  2.1 디지털 사이니지의 개념 및 유형
  2.2 뉴미디어 광고매체의 소비자 수용 연구
 III. 표본조사
  3.1 자료수집 및 측정 항목
  3.2 인구통계학적 특성
  3.3 광고매체 이용 행태 특성
 IV. 군집분석을 통한 소비자 세분화
  4.1 분석결과
  4.2 인구통계학적 변수에 따른 집단 차이검증
  4.3 광고매체 이용행태에 따른 집단 차이검증
 V. 결론
 참고문헌

키워드

저자

• 김기연 [ Kim, Ki Youn | 목원대 정보컨설팅학과 조교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  경영컨설팅연구 [Korean Management Consulting Review]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1598-172X

• eISSN

  3059-0469

• 수록기간

  2001~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 658