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시장지향성이 제품성과에 영향을 미치는데 있어 신제품 창조성의 매개효과: 식음료 제조기업을 중심으로
The Mediating Effects of New Product Creativity on the Relationships between Market Orientation and Product Performance: Focused on Foods & Beverages Industry

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  • 발행기관
    한국전략마케팅학회 바로가기
  • 간행물
    마케팅논집 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제14집 제2권 통권 29호 (2006.03)바로가기
  • 페이지
    pp.25-55
  • 저자
    정덕화, 정철호
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A20496

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원문정보

초록

영어
The purposes of this study are to examine market orientation that affect new product performance and creativity, and identify the mediating effects of new product creativity in the relationships between market orientation and new product performance by conducting an empirical research to foods & beverages manufacturing. For this purposes, we developed a research model based on the literature reviews of new product development, market orientation, and new product creativity. A total of 121 usable survey responses has been used in the analysis. The findings indicate that (1) competitor orientation had a positive influence upon new product performance, (2) competitor orientation had a positive influence upon new product novelty, and (3) new product creativity had a partial or perfect mediating effects on performance. The results of this study imply that new product creativity is an important mediator between new product development team's market orientation and new product performance.
한국어
본 연구는 기업 내 신제품 개발 조직의 내적 특성에 초점을 두고, 신제품 개발 조직의 시장지향성이 신제품 성과에 어떠한 영향을 미치는가에 대한 분석과 이들 양자 간의 관계에 있어서 신제품 창조성의 매개효과 분석을 주목적으로 한다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 본 연구에서는 신제품 성과에 영향을 미치는 요인으로 신제품 개발 조직의 시장지향성을 설정하고, 매개변수로서 신제품 창조성을 고려하여 연구모형을 제시하였으며, 이들 각 요인들 간의 관계를 국내 식음료 제조업에 속한 121개 기업을 대상으로 설문조사를 통한 실증분석을 수행하였다. 다중회귀분석을 통한 시장지향성과 신제품 성과 및 창조성 간의 직접적인 인과관계에 관한 실증분석 결과, 시장지향성 중 경쟁자 지향성이 신제품 성과 및 신제품 창조성 중 새로움에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 시장지향성이 신제품 성과에 미치는 영향관계에 있어서 신제품 창조성의 매개효과 존재여부에 대한 검증에서는 시장지향성의 모든 변수들에 대해 유의한 매개효과를 가지는 것으로 나타났다.

목차

I. 서 론
 II. 이론적 배경
  1. 신제품 개발
  2. 시장지향성
  3. 신제품 창조성
 III. 실증연구 설계
  1. 연구모형의 설정
  2. 연구가설의 설정
  3. 연구변수의 정의
 IV. 가설검증 및 결과 해석
  1. 조사대상 및 표본조사 방법
  2. 측정도구의 타당성 및 신뢰성 검증
  3. 가설검증 및 결과해석
 V. 결 론
  1. 연구결과 요약 및 의의
  2. 연구의 한계점 및 향후 연구방향
 참 고 문 헌
  1. 국내문헌
  2. 외국문헌

키워드

시장지향성 신제품 창조성 신제품 성과 식음료 제조업 Market Orientation New Product Creativity New Product Performance Foods & Beverages Industry

저자

  • 정덕화 [ Duk-Hwa Jung | 한국야쿠르트 차장, 경영학박사 ]
  • 정철호 [ Chul-Ho Jung | 충남대학교 대학원 박사과정 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국전략마케팅학회 [Korean Strategic Marketing Association]
  • 설립연도
    1991
  • 분야
    사회과학>경제학
  • 소개
    마케팅과 이에 관련되는 학문의 연구와 발표를 통하여 마케팅학 발전에 기여하며, 회원상호간의 침목을 도모함을 목적으로 한다. 보다 구체적으로 다음 사업을 추진한다. 1. 마케팅학의 이론과 실무에 관계된 연구 2. 회보, 회지 및 연구서적의 간행 3. 연구발표 4. 본회의 목적에 찬성하는 국내외 제학회와의 제휴 5. 본회의 목적달성에 필요한 사업 등

간행물

  • 간행물명
    마케팅논집 [Journal of Marketing Studies]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1229-3180
  • 수록기간
    1991~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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