Earticle

초록

영어

This paper presents the AIPD approach to analyze the commercial Web sites within or across borders. The author explains how Simeon's AIPD techniques can be used to observe marketing communication strategy of Web sites in order to clarify strategic opportunities or advantages. The AIPD model is then used to compare the Internet strategies of Korean and US car manufacturers Website. Results show that Korean Web sites have created more dynamic and content rich Internet environments than their American counterparts. Cultural and institutional differences are given for the contrasting approaches to Web design, information and service.

한국어

본 연구는 웹 콘텐츠에 나타나는 다양한 마케팅 커뮤니케이션 요소들을 시메온 (Simeon, 1999)의 매력적 (Attracting), 정보적 (Informing), 차별화 (Positioning), 전달적 (Delivering) 모델 즉 AIPD 모델에 근거해 분류하면서 나타나는 차이점을 비교했다. 이를 위해 본 연구는 AIPD 모델의 e-business적 요소들과 웹 브랜드화 (Web Branding)라는 변인과의 관계를 분석했다. 연구결과 한국의 소비자들을 대상으로 하는 자동차 웹 사이트는 미국의 소비자들을 대상으로 하는 웹 사이트보다 매력적 (Attracting)요소와 차별화 (Positioning)요소가 많았다. 반면, 미국의 소비자들을 대상으로 하는 웹사이트는 한국의 소비자들을 대상으로 하는 웹사이트보다 정보적 (Informing)요소와 전달적 요소 (Delivering)를 더 많이 사용한다는 사실이 확인됐다. 이에 근거해 본 연구에서는 온라인 마케팅 커뮤니케이션 전략과 관련된 몇 가지 함의 등이 논의됐다.

목차

국문초록
 서론
 문헌연구
  마케팅 커뮤니케이션과 상업적 웹 사이트
  상업적 웹 사이트의 변화와 기존 연구
  AIPD 모델
  웹 사이트의 브랜드화
  문화적 맥락과 마케팅 커뮤니케이션
 연구문제
 연구방법
  AIPD 모델 연구방법
  웹 브랜드화에 대한 연구방법
 연구결과
 논의 및 결론
 연구의 한계 및 후속 연구를 위한 제언
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 홍문기 [ Moonki Hong | 한세대학교 미디어영상학부 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659