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초록

영어

This research is to introduce an example of fan research for sponsorship strategy through the case of Team Korea which is the brand of the Korean Olympic Committee's national team for Olympics. 414 Seoul residents were surveyed to segment product categories for Team Korea sponsorship according to purchase intention and to identify brand personalities of a Team Korea sponsor. The results prioritized the product categories as follows: 1. sport related product, 2. health related product, and 3. body related product and others; and also prioritized the brand personalities as follows: 1. liveliness, 2. exclusivity, 3. sincerity, and 4. manliness. The study is to encourage a sponsee to execute market research to find out where to go and what to offer for its potential sponsorship deal.

한국어

본 연구는 효과적인 스폰서십 전략 수립을 위한 소비자 조사 및 결과 분석방법을 대한체육회의 핵심 상품인 국가대표선수단 사례를 통하여 제시하고자 하였다. 서울 거주자 414명의 설문 결과를 바탕으로, 국가대표선수단 스폰서 기업 상품에 대한 구매의도에 따라 대한체육회가 스폰서로서 영입해야 하는 상품군 집단(혹은 목표시장)의 우선순위를 식별하였고, 국가대표선수단 스폰서가 얻게 되는 이미지 효과를 브랜드 개성 관점에서 확인하였다. 연구 결과, 상품군 집단의 우선순위는 1. 스포츠관련상품, 2. 건강관련상품, 3. 신체관련상품 및 기타상품의 순서로 식별되었고, 국가대표선수단 스폰서가 얻게 되는 브랜드 개성은 1. 생동감, 2. 고급스러움, 3. 성실성, 4. 남성미의 순서의 강도로 확인되었다. 본 연구는 국내 스포츠조직의 대표성을 가지는 대한체육회를 중심으로 스폰서십 전략 수립을 위한 소비자 조사 및 결과 분석의 방법 및 사례를 제시함으로써 스폰서십을 판매해야 하는 스포츠조직에게 스폰서십 목표시장을 규명하고, 스폰서십 유치대상기업에 대한 설득논리를 제공하는 방식과 과정에 대한 시사점을 제공하고자한다.

목차

국문초록
 서론
 연구방법
  연구대상자
  연구도구
  자료처리
 연구결과
  요인분석 및 신뢰도 분석결과
  상품군별 구매의도 및 브랜드개성 차이검증
 논의
 결론 및 제언
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 이원재 [ Won-Jae Lee | 국제스포츠협력센터 사무총장 ]
• 김소희 [ So-Hee Kim | 서울대학교 스포츠산업연구센터 선임연구원 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659