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영어

This study aims to examine the difference in purchase preference by package design color and graphic image in the dimension of consumer’s general and environment-friendly attitude and purchase intention. To achieve the objective, this study sorted laundry detergents by color and graphic image (presence or non-presence) into 4 types of stimuli of laundry detergent package for empirical study. The key findings of the study are as follows. First, it turned out that green color and the presence of graphic image played an important role for the purchase intention of consumers who think of the package color as important factor. Second, the study showed that that the package without graphic image played an important role, regardless of color, for the purchase intention of consumers who think of the presence of graphic image as important factor. Third, it turned out that color preference to environment-friendly laundry detergent packaged varied by age group. These findings are expected to provide both theoretical and practical insights in industries related to environment-friendly laundry detergent and also to be used as a useful base data to establish a strategy of to environment-friendly laundry detergent in future.

한국어

본 연구의 목적은 친환경 세탁세제 패키지 디자인의 색상 및 그래픽이미지 유무에 따른 구매 선호도가 소비자의 일반적 태도, 친환경 태도, 그리고 구매의도에 어떤 차이가 있는지 파악하는 것이다. 이를 위해 색상 차이와 그래픽이미지 유무로 구분하여 임의로 제작한 4가지 친환경 세탁세제 패키지의 자극물을 대상으로 실증연구를 진행하였다. 연구의 주요결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 친환경 세탁세제 패키지의 색상을 중요하게 생각하는 소비자들의 구매의도에는 초록색과 그래픽이미지가 있는 패키지가 중요하게 작용하는 것으로 나타났다. 둘째, 그래픽이미지 유무를 중요하게 생각하는 소비자들의 구매의도에는 색상의 차이와 무관하게 그래픽이미지가 없는 패키지가 중요하게 작용하는 것으로 나타났다. 셋째, 연령대에 따라 친환경 세탁세제 패키지의 선호 색상이 다르게 나타났다. 이러한 결과는 친환경 세탁세제 관련 산업분야에 이론적 실무적 시사점을 제공할 수 있으며, 향후 친환경 세탁세제 패키지 디자인 전략 수립에 유용한 근거자료가 될 것으로 사료된다.

목차

논문요약
 Abstract
 1. 서론
 2. 이론적 고찰
  2.1. 패키지 디자인
  2.2. 소비자 태도
 3. 연구방법
  3.1. 연구문제
  3.2. 변수 및 측정도구
  3.3. 자료수집 및 분석방법
 4. 연구결과
  4.1. 친환경 세탁세제 패키지의 색상에 따른 소비자 태도 차이
  4.2. 친환경 세탁세제 패키지의 그래픽이미지 유무에 따른 소비자 태도 차이
  4.3. 연령대, 기혼유무에 따른 친환경 세탁세제 패키지의 구매 선호도 차이
 5. 결론 및 고찰
 참고문헌

키워드

저자

• 한정민 [ Han, Jung-Min | 단국대학교 인터하이브리드디자인 전공 박사과정 ] 주저자
• 강혜승 [ Kang, Hae-Seung | 단국대학교 패션산업디자인학과 교수 ] 공동저자
• 김연희 [ Kim, Yeon-Hee | 단국대학교 디자인 R&D 연구소 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  한국디자인포럼 [Design Forum]

• 간기

  계간

• pISSN

  2233-9205

• 수록기간

  1996~2017

• 십진분류

  KDC 658 DDC 740