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호텔 이미지 제고에 PPL 마케팅이 미치는 영향 연구
The Effects of PPL on the Hotel Image

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  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제17권 제2호 통권 55호 (2013.06)바로가기
  • 페이지
    pp.227-242
  • 저자
    이애리
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A202883

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study was to analyze the effects of PPL on the hotel image in terms of context types(exposure of positive or econtext), frequency of exposure(once of twice). For this purpose, relevant literature was reviewed to set the hypotheses for the study. The collected data were analyzed using the techniques as reliability test and ANOVA. The results of this study can be summarized as follows; First, when hotel appeared as a background in PPL, the types of context affected consumers recognition of brand and their intention of purchase. What should be noted was the finding that as opposed to the hypothesis, the PPL in a negative context affected consumer's recognition of brand and their intention of purchase more than the PPL in a positive context. However, it was found that consumers preferences of hotels were not significantly affected by types of context. Second, there was found no significant difference of brand recognition, preference and intention of purchase between one-time exposure and two-time one. Third, there was found no significant effect of interaction in PPL among types of context, Frequency of exposure.

목차

ABSTRACT
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 배경
  1. PPL의 정의
  2. PPL 노출효과
  3. 맥락효과 (Context Effect) 연구
  4. 감정에 의한 PPL 효과 연구
  5. 호텔 기업의 브랜드 인지도
  6. 구매의도
 Ⅲ. 연구 설계
  1. 가설의 설정
  2. 변수의 조작적 정의
  3. 실험설계 및 설문지 구성
  4. 자료의 수집과 분석방법
 Ⅳ. 분석결과
  1. 응답자의 인구통계학적인 특성
  2. 측정변수의 신뢰도 검증및 요인분석 결과
  3. 가설검증
 Ⅴ. 결론
 참고문헌

저자

  • 이애리 [ Aeree Lee | 중부대학교 호텔경영학과 교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    격월간
  • ISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2019
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326.39 DDC 910

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