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초록

영어

This study compares SK telecom’s marketing activities of the Korea-Japan World Cup in 2002 with the other marketing ones of the 2006 FIFA World Cup in Germany and 2010 FIFA World Cup in South Africa. World Cup is the one of the world’s three major sports with Olympics and F1. It is a single event that brings the world's attention. We found that SK telecom uses various marketing methods. For example, they used ambush marketing in 2002, star marketing in 2006 and nostalgia marketing in 2010. In-depth interviews were conducted to obtain strategic inside information from the company. Also, any news articles related to SK telecom and the World Cup events from Korean newspapers were qualitatively content-analyzed. Through this research concludes the points dealt with by domestic firms in the future to consider progress in the sports marketing activities.

한국어

이 연구는 대한민국 이동통신 회사인 SK텔레콤의 2002년, 2006년 그리고 2010년 진행 된 월드컵 마케팅 활동 의 내용을 살펴보고, 그 성과에 대해 고찰하였다. 스포츠는 경기를 하나의 서비스 상 품으로 간주되며 이와 관련한 광고나 홍보, 유인, 개인 접촉 같은 다양한 활동들을 포함하고 있다. 특히 월드컵은 올 림픽, F1과 함께 세계 3대 스포츠 대회의 하나로 단일 종목 경기로는 세계의 이목이 가장 집중되는 글로벌 최대 스포츠 이벤트이다. 연구 결과에 따르면, SK텔레콤의 월드컵 마케팅 활동은 다음과 같이 요약 설명될 수 있다. 2002년 한·일 월드 컵은 앰부시 마케팅으로, 2006년 독일 월드컵은 스타마케팅으로, 2010년 남아공 월드 컵은 노스탤지어 마케팅으 로 요약 설명할 수 있다. 연구방법으로는 SK텔레콤 프로모션 관계자와 인터뷰를 실시 하였으며, 관련된 보도 자료 와 신문 기사를 심층적으로 분석하였다. 본 연구를 통해 향후 국내 기업들이 스포츠 마케팅 활동을 진행에 있어 고려할 점을 논하며 결론을 맺고자 한다.

목차

요약
 Abstract
 I. 서론
 II. 월드컵 마케팅
 III. 2002년 SK텔레콤의 환경분석
  3.1 Competitor
  3.2 Consumer
  3.3 Company
  3.4 Cooperator
 IV. 위기에서 기회로
  4.1 붉은 악마와 SK텔레콤 그 극적인 만남...
  4.2 월드컵 캠페인의 목표
 V. 붉은 악마와 함께, 전 국민과 함께
  5.1 온 국민들을 붉은 악마 속으로! - Be the Reds!
  5.2 우리 모두 붉은 악마같이 해봐요! - Learn the Reds!
  5.3 4천만의 붉은 악마가 이루어낸 4강신화 - Do the Reds!
 VI. 대한민국을 바꾼 마케팅...
  6.1 마케팅적 성과
  6.2 사회문화적 성과
 VII. 2006 독일 월드컵
  7.1 마케팅 활동
  7.2 진정성과 상업성의 사이
 VIII. 2010 남아공 월드컵
 IX. SK텔레콤의 월드컵 마케팅의 시사점
 참고자료

키워드

저자

• 이석규 [ Sukekyu Lee | 성균관대학교 경영학부 교수 ]
• 이병철 [ Byung Chul Lee | 동국대학교 경영학부 교수 ]
• 이세나 [ Sena Lee | 성균관대학교 경영학과 박사과정 ]

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  서비스마케팅저널 [Services Marketing Journal]

• 간기

  반년간

• pISSN

  2005-3207

• 수록기간

  2008~2025

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 380