Earticle

초록

영어

Growing of a business using local resources is being magnified as a major mean to revitalize the local economy. A survey was carried out to investigate national awareness of mud (Boryeong) which is the core local resource in Boryeong area in Republic of Korea. A development of some area is supposed to require an industrial development conducted through one of the most basic economy-driving factors the manufacturing business. Recently, with the eagerness of local communities to revive the economy in the neighborhood by using various local resources, Boryeong Mud has been considered a major business that would improve local economy of non-capital regions that have had nothing better than inadequate infrastructures. Most of the respondents appeared to know of Boryeong Mud while 31% of them answered that they have not heard of the mud. According to the survey that looked into public awareness of Boryeong Mud, 90% of the respondents were observed to have seen and heard of the mud before. The respondents' experience with a festival, cosmetics, a bed, a soap and indigenous products was examined in order to understand awareness of each Boryeong Mud product and the findings reported that Mud Festival was known the best with 75.5% of awareness level. For practical implications to be offered, strategies to promote relatively less popular Mud products by using the item with the highest public awareness should be established.

한국어

연고자원을 활용한 산업육성은 지역 단위에서 적용할 수 있는 주요 경제 활성화 수단으로 부각되고 있다. 대한민국의 보령 지역의 핵심 연고자원인 머드(보령)에 대한 대국민 인지도를 조사하기 위한 설문 조사를 실시 하였다. 지역의 발전을 위해서는 경제의 근간이 되는 제조업 중심의 산업발전을 요구하게 되었다. 최근 지역의 연고자원을 활용한 다양한 사업이 이뤄지고 있으며, 열악한 인프라를 가진 비수도권 지역의 산업 육성을 위한 주요 사업으로 자리 잡고 있다. 응답자들은 보령머드에 대해서 대부분 인지하고 있으며, 알지 못하는 응답률은 31%인 것으로 조사되었다. 보령머드에 대한 정보 인지 정도를 조사한 결과 응답자의 90%가 보고 들은 적이 있는 것으로 나타났다. 보령머드 제품별 인지도를 살펴보기 위해 축제, 화장품, 침대, 비누, 특산물에 대해서 경험여부를 살펴본 결과, 머드축제가 75.5%로 가장 높게 조사되었다. 실무적 시사점으로, 보령머드에 대한 높은 인지도를 활용하여 상대적으로 인지도가 낮은 제품의 인지도를 끌어올릴 수 있는 전략 수립이 필요하다.

목차

초록
 Abstract
 1. 서론
  1.1. 연구의 배경과 목적
  1.2. 연구의 범위 및 방법
 2. 이론적 배경
  2.1. 브랜드 인지
  2.2. 지역자원의 산업화
 3. 보령머드 인지도 리서치
  3.1. 조사의 배경과 목적
  3.2. 설문방법 및 조사내용
 4. 실증분석 및 연구결과
  4.1. 보령머드 인지도 조사결과
  4.2. 보령머드 인지정도 조사결과
  4.3. 보령머드 인지 경로
 5. 결론
 참고문헌

키워드

저자

• 최문희 [ Choi Moon Hee | 청운대학교 보령머드RIS사업단 마케팅 팀장 ] 주저자
• 이정희 [ Yi Jung-Hee | 한양대학교 문화콘텐츠학과 겸임교수 ] 공동저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700