Earticle

초록

영어

Despite the importance of the research to fair-trade products, little is known about the impact of moral identity and self-construal. To fill this gap in the literature, the research examined how moral identity and self-construal, respectively, influence purchase intention toward fair-trade products in an experimental setting. According to the results, moral identity positively influenced on purchase intention toward fair-trade products. Namely, when moral identity was high, consumers' purchase intention toward fair-trade products tended to be raised. Also, the result of the two-way interaction showed that purchase intention toward fair-trade products of consumers with interdependent self-construal tended to be raised regardless of moral identity level. However, purchase intention toward fair-trade products of consumers with independent self-construal was raised only when their moral identity was high. Above all, it also provides some insights for the nature of interactions between the two constructs.

한국어

본 연구는 최근 윤리적 제품소비와 관련하여 공정무역제품 구매의도와 관련된 영향요인에 초점을 두었으며, 특히 공정무역제품 구매의도에 영향을 미치는 요인으로 사람들의 도덕적 정체성 수준과 자아해석 수준의 효과를 고찰하였다. 공정무역제품 구매의도와 관련하여 기존 연구에서는 소비자의 윤리성이 중요한 영향요인으로 제시되어 왔으나, 본 연구에서는 소비자의 도덕적 정체성이 중요한 요임을 제시하였고, 특히 이를 조절하는 요인으로 소비자의 자아해석 수준을 제시하였다. 분석결과, 도덕적 정체성 수준이 높은 사람들이 도덕적 정체성 수준이 낮은 사람들에 비해 공정무역제 품에 대한 구매의도가 더 높게 나타났으며, 독립적 자아해석 성향을 지닌 사람들보다 상호의존적 자아해석 성향을 지닌 소비자들에게서 공정무역제품에 대한 구매의도가 더 높은 것으로 나타났다. 또한, 도덕적 정체성이 공정무역제품 구매의도에 영향을 미치는데 있어 사람들의 자아해석 유형에 따라 그 효과가 달라지는 것으로 나타났다. 즉 상호의존적 자아해석 성향을 지닌 사람들은 도덕적 정체성 수준에 관계없이 공정무역제품에 대한 구매의도가 높게 나타났으며, 반대로 독립적 자아해석 성향을 지닌 사람들은 도덕적 정체성 수준이 높을 경우에만 공정무역제품에 대한 구매의도가 높게 나타났다.

목차

요약
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 공정무역(Fair Trade)
  2) 공정무역제품 구매요인
  3) 도덕적 정체성(moral identity)
  4) 자아해석(self-construal)의 조절효과
  5) 사회적 호의성(심리적 메커니즘)
 3. 실험
  1) 실험설계 및 응답자 특성
  2) 실험절차 및 변수조작
  3) 분석결과
 5. 결론
  1) 연구요약 및 시사점
  2) 연구의 한계점 및 향후연구
 참고문헌
 [부록]
 Abstract

키워드

저자

• 박종철 [ Park, Jongchul | 조선대학교 경상대학 경영학부 조교수, 경영학박사 ]
• 오민정 [ Oh, Minjung | 조선대학교 경영학과 박사수료 ]
• 황윤용 [ Hwang, Yunyong | 조선대학교 경상대학 경영학부 부교수, 경영학박사 ] 교신저자

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• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659