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항공사 문화마케팅이 기업이미지와 관계지속의도에 미치는 영향
A The Effect of Airline’s Culture Marketing to the Corporate Image and Relationship-Persistence Intentions

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  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제17권 제1호 통권 54호 (2013.03)바로가기
  • 페이지
    pp.1-23
  • 저자
    곽철우, 허성란
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A198468

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원문정보

초록

영어
Recently, becoming the competition among airlines are keen, airlines are using culture marketing, as the new marketing means. Hereby this research focused to contribute setting of marketing strategy of airlines by proven research of cultural marketing to the corporate image and relationship-persistence intentions. Based on the result of empirical analysis, the following implication and significance were concluded. First, before conducting culture marketing, airlines should clarify market analysis and establish appropriate culture marketing strategy. Second, by touching consumers’ emotion, strengthening the communication with the current consumers, airlines should expand the culture marketing actively, as the means of creating new consumers. Third, there is a need to modify and complement the strategy, reviewing culture marketing, which are being processed. Fourth, culture marketing should be processed with a long-term point of view. Fifth, for customers to recognize the corporations’ culture marketing activities, airlines should promote actively through homepage, blog, SNS. Finally, airlines should strength the communication with costumers, not corporations’ one-sided promotion. In hereafter research, it’s necessary to extend the scope of study to, not only national flag carriers, also other corporations. In addition, it’s necessary to have comparative study, expanding to other tour business corporations. Understanding consumers’ recognition about the airlines’ culture marketing, it is also necessary to conduct the research about the difference according as it’s recognized or not.

목차

ABSTRACT
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 배경
  1. 문화마케팅
  2. 기업이미지
  3. 관계지속의도
 Ⅲ. 연구 설계
  1. 연구모형
  2. 가설설정
  3. 변수의 조작적 정의 및 측정변수
  4. 조사대상 및 분석방법
 Ⅳ. 실증분석
  1. 표본의 인구통계학적 특성
  2. 신뢰도 및 타당성 검증
  3. 가설 검증
 Ⅴ. 결론
 참고문헌

키워드

Culture marketing. Corporate image. Relationship-persistence intention. Marketing strategy.

저자

  • 곽철우 [ Chulwoo Kwak | 대림대학교 호텔관광과 겸임교수 ]
  • 허성란 [ Sungran Hor | 동아대학교 국제관광학과 조교수 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    연7회
  • pISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2021
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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