Earticle

초록

영어

Suicide has been one of the most popular reasons for death among teens and twenties in Korea for many years. By several factors such as anomie in our society, moral hazard, and lack of the system which could keep people away from suicide, our country has become one of the places where young people consider killing themselves very often. Under this tragic situation, many parties in our society have made diverse efforts, and PSAs (Public Service Announcements) has been one of the major tools used to decrease the rate of suicide. However, investigating how much those communication efforts are actually effective has not been popular enough yet. In this exploratory study, the authors examined people’s personal characteristics (i.e., demographic information, the level of self-esteem, the general perceptions about suicide, the level of depression lately), and try to figure out if there are any correlations between the people’s personal characteristics and their attitude toward the PSAs. Secondly, this study also explored what type(s) of the PSAs dealing with preventing suicide could be more appealing than others to the people. The different PSAs used in the experiment were created based upon two independent variables: 1. Appeal (Emotional and Rational), 2. Model (Peer groups and Medical specialists). In the results, it was found that the people who have high level of self-esteem answered that they had more positive opinions toward the PSAs. Also, using rational messages and medical specialists in the PSAa was the best combination.

한국어

자살은 현재 우리나라 10대와 20대의 사망 원인 중 1위를 차지할 만큼 심각한 사회문제가 되고 있다. 전체적 사회 분위기의 혼란, 생명 존중에 대한 왜곡적 인식 팽배, 자살을 막고 예방하는 시스템적 결여 등으로 인해 우리나라는 많은 나라들 중 젊은 층의 자살이 가장 흔한 대표적 국가로 전락한 상태이다. 사회의 각 영역에서는 이와 같은 상황을 개선하기 위해 다양한 방법을 시도하고 있으며, 그 가운데 공익광고는 주요한 수단 중 하나라고 할 수 있다. 하지만 현재 집행되고 있는 자살예방 공익광고들이 실제로 노출되는 계층에게 얼마나 효과를 거두고 있는지에 대해서는 더욱 활발한 논의가 필요한 시점이라고 생각된다. 본 연구는 소위 자살 취약계층으로 분류되는 10대-20대 의 자살에 대한 태도, 개인적 특성, 그리고 그들에게 노출되는 자살예방 공익광고들에 어떻게 반응하는 지 등을 고찰하였다. 첫 번째, 설문조사를 통해 참여자들의 주요한 개인적 특성들을 조사하고 (자아 존중감 정도, 자살에 대한 일반적 시각, 최근 우울의 정도 등), 파악된 특성들과 자살예방 공익광고에 대한 인식 사이에 어떠한 상관관계가 있는지를 조사하였다. 두 번째, 실험에서는 공익 캠페인에서 자주 사용되는 감성/이성적 접근과 또래집단/의료전문가 모델의 활용에 근거하여 4종류의 상이한 자살예방 광고를 제작, 10대-20대들이 어떤 스타일의 광고에 더욱 호의적으로 반응하는지를 분석하였 다. 연구결과, 개인의 자아존중감이 높은 참여자들일수록 자살예방 광고의 메시지에 대해 더욱 높은 신뢰도를 보였고, 메시지를 접한 다음 주변 사람들에게 전파하고자 하는 의도 또한 높은 것으로 밝혀졌다. 감성적 메시지보다는 이성적 메시지, 그리고 유명 의료 전문가가 이성적인 스타일로 자살예방 광고를 구성하는 것이 가장 효과적이라는 사실 또한 알 수 있었다.

목차

요약
 1. 서론
 2. 연구배경 및 선행연구
  (1) 자살의 유행과 자살예방 공익광고의 활용
  (2) 자살예방 공익광고의 효과에 영향을 미치는 요인
  (3) 메시지 효과에 영향을 미치는 수용자의 특성
  (4) 메시지의 소구 유형과 공익광고의 효과
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  (1) 연구의 대상
  (2) 설문과 실험에 활용된 질문지
  (3) 설문과 실험에 활용된 광고물
  (4) 조작적 정의 (Manipulation Check)
 5. 연구결과
  (1) 참여자의 특성
  (2) 연구문제 별 결과
 6. 논의 및 실무적 시사점
  (1) 자살 취약계층에 특화된 커뮤니케이션 전략의 필요성
  (2) 감성보다는 이성, 또래집단 보다는 의료전문가의 등장이 바람직
 7. 한계점 및 향후 연구에 대한 제언
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 유현재 [ Yu, Hyunjae | 서강대학교 신문방송학과 부교수, 매스컴학박사 ]
• 조은선 [ Cho, Eunsun | 서강대학교 신문방송학과 석사 ]

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659