Earticle

초록

영어

There is a very few empirical studies on individual creativity in an advertising creative organization. This paper delves into the mediating role of job motivation in the relationship between job condition factors and individual creativity. The research hypothesis are based on the existing studies on the above mentioned two concepts. 260 ad creative professionals are surveyed and the hypothesis tests are done with the causal structural equation analysis. The results are as follows. First, internal motivation do not mediate between team culture and creativity, but, team member relation, job time and resource support are found to affect individual creativity via internal motivation. As for the mediating effects of the external job motivation, job time and resources supports are found to be mediated. The results of the paper have practical implications for effective management of advertising creative teams. We urge further studies in the line that would help to better our the theoretical understanding of how we manage to create advertisement effectively in ad agencies.

한국어

창의적 집단의 개인의 창의성 제고를 위한 이론적 연구는 아직 많이 부족한 현실이다. 본 연구는 광고 크리에이티브 업무환경 요소와 개인창의성의 관계에서 내외적 동기부여의 매개적 영향에 대하여 탐색하였다. 광고 크리에이티브 업무환경과 개인창의성에 대한 선행연구를 바탕으로 매개가설을 수립하였으며, 광고 크리에이티브 업무 관련 종사자 260명을 대상으로 조사하였으며, 구조방정식모형을 이용하여 검증하였다. 연구 결과, 조직분위기는 내적 동기를 매개하여 개인창의성에 유의한 효과는 나타나지 않았지만, 동료관계, 제작시간, 자원지원은 내적 동기를 매개하여 개인창의성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 외적 동기의 매개효과는 제작시간, 자원지원의 경우 의미 있는 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 효과적인 광고제작을 위한 인력관리와 교육 및 업무환경 조성에 대한 실무적 의미뿐 아니라 이 분야의 이론적 연구의 가능성을 보여주었다.

목차

논문요약
 Abstract
 1. 서론
  1.1. 연구의 필요성
  1.2. 연구의 목적
 2. 이론적 배경
  2.1. 광고 크리에이티브 개념과 인적 특성
  2.2. 광고 창의성과 개인창의성의 개념
  2.3. 동기부여의 개념
  2.4. 광고 크리에이티브 업무환경 요소
 3. 연구방법
  3.1. 연구모형 및 가설
  3.2. 측정변인 및 척도
  3.3. 조사 및 분석방법
 4. 연구결과
  4.1. 신뢰도 분석결과
  4.2 가설검정 결과
  4.3. 연구가설 검증결과 요약
 5. 요약 및 결론
 참고문헌

키워드

저자

• 이철영 [ Yi, Chull Young | 홍익대학교 광고홍보대학원 교수 ] 주저자
• 이종락 [ Lee, Jong Rak | 리앤파트너스 ] 공동저자

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  한국디자인포럼 [Design Forum]

• 간기

  계간

• pISSN

  2233-9205

• 수록기간

  1996~2017

• 십진분류

  KDC 658 DDC 740