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연구논문
광고인 윤동현에 대한 연구
A Study on Advertiser Dong-hyun Yoon.
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제24권 2호 (2013.02)바로가기
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- 페이지
- pp.107-123
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A194987
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원문정보
초록
- 영어
- This study deals with the advertiser, Dong-hyun Yoon by analysing through literature study and depth interview about his advertising activities from 1956 to 1961. He released in 1958 and established
, the first advertising agency of Korea in July 20th 1959 handling marketing business for daily newspapers and local papers, and collected critics from public on korea advertising award and product advertising. In July 1960, he founded , the first professional advertising magazine. Most of its contents were international ads, advertising industry, starting ads. Especially he analysed advertising volume on daily newspapers and released the result and introduced IAA, ABC etc. He can be evaluated as a figure who contributed on education, scientification, globalization of advertising through institutionalization on advertising agency, advertisements' social responsibility, advertisement magazines in spite of political unstability and economical depression.
- 한국어
- 이 연구는 광고인 윤동현에 대한 연구로 1956년부터 1961년까지 진행되어온 그의 광고활동을 문헌연 구와 심층인터뷰를 통해 분석하였다. 그는 1958년 12월 8일에 <광고윤리요강 및 게재기준>을 발표했으 며, 1959년 7월 20일에는 우리나라 최초의 광고회사인 <한국광고사>를 창립하고 일간지, 지방지 등의 광고 판매를 대행하였다. 그리고 한국광고작품상 및 광고상품에 대한 비평을 공모하기도 하였다. 1960년 6월에는 국내 최초의 광고 전문잡지인 <새광고> 창간하였다. 새광고를 주제별로 내용분석한 결과 국제광고, 광고산업, 광고입문 등의 내용이 많았다. 특히 일간지 광고량을 분석 발표하였으며, IAA, ABC를 소개하는 등 다양한 내용이 실렸다. 정치적 불안과 열악한 경제상황 속에서 윤동현은 광고회사 제도의 정착, 광고의 사회적책임, 광고전문 잡지를 통한 광고교육, 광고의 과학화 및 국제화에 기여한 인물로 평가될 수 있다.
목차
요약
1. 서론
2. 문헌연구
3. 연구문제와 연구방법
1) 연구문제
2) 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 연구의 제한점
참고문헌
Abstract
키워드
윤동현 한국광고사 새광고 광고윤리요강 Dong-hyun Yoon Korea advertising company New Ad A code of advertising practice저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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