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초록

영어

This study explores problem solution and development of Product Placement (PPL) since its introduction due to broadcasting law to revisions. Through in-depth interview of related professionals who engage on expert area such as policy maker, broadcast companies, ad agencies, companies, media representatives and outsource production, it predicted the growth potential in the market and drew improvement topics derived 4 emerging themes. First, PPL experts generally have positive attitude toward its introduction. Second, they point out PPL regulations as a problem. Third, the subject of PPL generates a lot of controversy. Finally, most of them prospect PPL growth rate is 10 to 20%. However, using the opinions of small group, this research has several limitations including result generalization and representative sampling. It is required future planning and strategy of PPL, execution and rating measurement issues. This research provides practical and political implications to contribute to PPL activation by improving broadcast contents and broadcast advertising.

한국어

방송법 개정으로 인한 간접광고(PPL, Product Placement) 도입이후 시행에 따른 문제점 개선과 발전을 위한 방안 연구의 필요성이 제기되었다. 이를 위해 방송사, 광고회사, 광고주, 미디어렙, 외주제작사, 방송광고 정책에 종사하는 관련 전문가 심층면접(in-depth interview)을 실시하여 향후 시장의 성장 예측과 개선방안 관련 4가지 발현 주제를 도출하였다. 첫째, 전문가들은 간접광고의 도입에 대해 대체로 매우 긍정적이었다. 둘째, 문제점으로는 간접광고와 관련된 규제를 지적하였다. 셋째, 간접광고 주체에 대한 논란이 있었다. 마지막으로, 기타 간접광고 전망은 대부분 전문가가 10~20% 성장할 것으로 보았다. 본 연구는 소수의 전문가 의견을 청취하였기에, 응답자의 대표성과 진술문 일반화의 한계를 가진다. 향후 간접광고의 기획과 전략, 표현 그리고 시청률 등 측정의 문제의 필요성이 제기된다. 연구를 통해 간접광고의 개선으로 방송콘텐츠와 방송광고 활성화에 기여할 간접광고 시행방안의 실무적, 정책적 시사점을 제언하였다.

목차

요약
 1. 문제제기
 2. 간접광고 이론적 배경
  1) 간접광고 도입배경
  2) 간접광고의 정의
  3) 간접광고의 유형
 3. 간접광고 현황 및 효과
  1) 간접광고의 현황
  2) 간접광고의 문제점
 4. 연구문제 및 연구방법
  1) 간접광고 개선 방안: 전문가 심층면접
  2) 간접광고에 대한 평가
  3) 간접광고 문제점
  4) 간접광고 개선방안
  5) 기타 간접광고 전망 및 제언
 5. 결론 및 제언
 참고문헌
 Abstract

키워드

지상파TV 간접광고 전문가 인식 심층면접 PPL Terrestrial TV Product Placement PPL Advertising Expert Opinion In-depth interview

저자

• 이희복 [ Lee, Heebok | 상지대학교 언론광고학부 교수, 광고학 박사 ]

참고문헌

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