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픽토리얼 타이포그래피가 사용된 인쇄 광고의 커뮤니케이션 효과 연구
Communication Effects of Print Ad Having Pictorial Typography

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  • 발행기관
    한국인쇄학회 바로가기
  • 간행물
    한국인쇄학회지 바로가기
  • 통권
    제30권 제2호 (2012.09)바로가기
  • 페이지
    pp.13-22
  • 저자
    이광숙, 곽보선
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A190824

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원문정보

초록

영어
This research attempts to analyze communication effects of print ad having pictorial typography. 150 Questionnaires were distributed to respondents staying Daejeun City and 148 copies were retreated for five days from April 22nd to 26th, 2012. Frequency analysis, factor analysis, Cronbach's alpha for reliability analysis were utilized for data analysis with SPSS 12.0. For testing hypothesis, regression analysis was used. As result of testing hypothesis, 'informative, beneficial, creative, reliable' were partially significant to attitude towards print ad having pictorial typography. That means 'creative' and 'reliable' were insignificant, while 'informative' and 'beneficial' are significant. Variable of the most influencing on attitude towards advertising is 'informative.' 'Informative, beneficial, creative, and reliable' were partially significant to brand attitude, too. That means 'beneficial' and 'creative' were insignificant, while 'informative' and 'reliable' were significant. Variable of the most influencing on brand attitude was 'reliable.' Therefore, to enhance communication effect of print ad having pictorial typography, 'informative' and 'reliable' are most significant variables.

목차

Abstract
 1. 서론
 2. 이론
  2-1. 픽토리얼 타이포그래피(Pictorial Typography)
  2-2. 인쇄 광고
  2-3. 커뮤니케이션 효과
 3. 실험
  3-1. 연구 모형 및 가설 설정
  3-2. 설문지 구성 및 조사 방법
 4. 결과 및 고찰
  4-1. 표본의 일반적 특성
  4-2. 측정 도구의 신뢰성 분석
  4-3. 가설 검증 및 결과 해석
 5. 결론
 참고문헌

키워드

Print ad pictorial typography characteristics of print ad brand attitude attitude towards ad.

저자

  • 이광숙 [ Kwang-Sook Lee | 중부대학교 광고홍보학과 ]
  • 곽보선 [ Bo-Sun Kwak | 성결대학교 경영학과 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국인쇄학회 [THE KOREAN GRAPHIC ARTS COMMUNICATION SOCIETY]
  • 설립연도
    1983
  • 분야
    공학>기계공학
  • 소개
    한국인쇄학회는 사회 일반의 이익과 인쇄 관련 기초과학, 재료, 응용에 관한 학문 및 기술의 체계화를 도모하고 다음의 사업을 행하여 인쇄산업분야의 발전에 기여함을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    한국인쇄학회지 [JOURNAL OF THE KOREAN GRAPHIC ARTS COMMUNICATION SOCIETY]
  • 간기
    연간
  • pISSN
    1226-1149
  • 수록기간
    1983~2025
  • 십진분류
    KDC 586 DDC 686

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