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축제 체험마케팅이 축제 브랜드자산에 미치는 영향
Effect of Experiential Marketing on Brand Equity in Local Festival
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- 발행기관
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- 간행물
- 관광경영연구 바로가기
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- 통권
- 제16권 제4호 통권 53호 (2012.12)바로가기
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- 페이지
- pp.231-251
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A190371
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원문정보
초록
- 영어
- This Research the impact of the experiential marketing elements to the festival brand equity and the result are as follow. The research showed sensory factor affects brand awareness and brand value, emotional and behavioral factors impact on brand awareness and brand quality. Also, relationship factor influenced on brand quality. Through these results, first, we could suggest a new data for the development of the festival experience marketing for the enhancement fo the festival brand equity in the future. Second, as the new research applying the festival and experiential marketing. We could find the experiential marketing through the intangible goods as the festival affect to the reinforcing of the brand equity.
목차
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 축제 체험마케팅
2. 축제 브랜드자산
3. 축제 체험마케팅과 축제 브랜드자산과의 영향관계
Ⅲ. 연구방법
1. 연구모형 및 가설설정
2. 조사설계
3. 설문지 구성 및 연구방법
Ⅳ. 실증분석결과
1. 인구통계학적 특성
2. 신뢰성과 타당성 검증
3. 확인적 요인분석
4. 연구가설검증
Ⅴ. 결론
참고문헌
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
- 설립연도
- 1997
- 분야
- 사회과학>관광학
- 소개
- 관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.
간행물
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- 간행물명
- 관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
- 간기
- 연7회
- pISSN
- 2092-528X
- 수록기간
- 1997~2021
- 십진분류
- KDC 326 DDC 338
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