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지역축제 매력성이 지역브랜드자산에 미치는 영향 연구 - 강진청자축제를 중심으로 -
A study on the effects of the attraction of local festival to local brand equity - Focused on the 'Kangjin Celadon Festival' -

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  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제16권 제3호 통권 52호 (2012.09)바로가기
  • 페이지
    pp.179-197
  • 저자
    신현식, 전영주
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A187040

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원문정보

초록

영어
Recently, local festivals of our nation do its best for quality up through the contents differentiation and specialized management of programs as well as facilities. In other words, raising the attraction of festival. And due to the fact that festivals as a way of the local marketing have to be planned and operated with local brand strategy of the local government, this study shows an analysis of the effect relationship between attraction of local festival and local brand equity. The result of this study says that the attraction of local festival has a meaningful effect on the local brand equity. Especially, it revealed that three factors excepting purchase affect brand awareness and analyzed that the program is a variable to affect all four factors in the local brand equity. It is also analyzed that the brand awareness and image and perceived quality with respect to the cognitive level had a meaningful effect on the brand royalty by performing a verification of hierarchical effect among the brand equities. Therefore this study proposes the necessity which the local government and the festival office need to administer the local brand through the festival, and the contents with the attraction of local festival and the local brand equity of cognitive level.

목차

ABSTRACT
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 연구의 이론 고찰
  1. 지역축제 매력성
  2. 지역브랜드자산
 Ⅲ. 연구 설계
  1. 연구모형 및 가설설정
  2. 변수의 조작적 정의 및 설문지 구성
  3. 자료수집과 분석방법
 Ⅳ. 분석결과
  1. 조사대상자의 인구통계적 특성
  2. 신뢰도 및 타당도 분석 결과
  3. 가설검증
 Ⅴ. 결론
 참고문헌

저자

  • 신현식 [ Hyunsik Shin | 상지대 관광학부 겸임교수 ] 교신저자
  • 전영주 [ Youngju Jun | 상지대 관광학부 교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    격월간
  • ISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2019
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326.39 DDC 910

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