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연구논문

The Determinants of Blood Donation Behavior in Health Promotion Campaigns : Focusing on the Effect of Celebrity Identification in the U.S.
헌혈 캠페인의 결정 요인에 대한 연구 : 유명인 동일화의 효과를 중심으로

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제23권 7호 (2012.10)바로가기
  • 페이지
    pp.135-154
  • 저자
    Bumsub Jin, Soobum Lee
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A184761

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원문정보

초록

영어
Grounded on an extended model of blood donation and celebrity identification, this study explored critical factors that help design a health promotion message and strategy. Specifically, the study tested whether collective-efficacy and identification with celebrities increase behavioral intentions to donate blood. American college students were asked to complete items related to blood donation assessing the theory of planned behavior variables of attitude, subjective norm, and perceived behavioral control, as well as self-efficacy, self-identity, altruism, collective-efficacy, identification with a favorite celebrity, and demographics. Results of survey revealed that the intentions to donate blood were significantly affected by collective-efficacy and celebrity identification after controlling for other independent variables and demographics. The study provides implications that theory-based campaigns for blood donation can be effectively devised by the proper selection of messages and celebrity endorsers.
한국어
본 연구는 헌혈 확장 모델과 유명인 동일화(celebrity identification) 개념을 바탕으로, 건강증진 메시지 및 전략을 마련하기 위한 중요 요인을 고찰하고자 하였다. 즉, 이 연구는 집단 효능감(collective-efficacy)과 유명인과의 동일화 작용이 개인의 헌혈 행위 의도를 증가시키는지를 검증하였다. 미국 대학생 표본을 대상으로 본 연구에서는 태도, 주관적 규범, 지각된 행동 통제(perceived behavioral control)의 세 가지 변인 및 자기 효능감, 자기 정체성, 이타성 및 집단 효능감을 측정하였다. 설문 결과, 헌혈 행위 의도는 주요 변인 효과를 통제한 후에도 집단 효능감과 유명인과의 동일화 작용에 의해 유의미한 영향을 받았다. 따라서 본 연구의 의의는 캠페인 메시지 및 유명인 홍보대사를 적합하게 선택하게 될 때, 이론적 토대를 바탕으로 한 헌혈 캠페인이 효과적으로 설계될 수 있음을 밝혔다는데 있다.

목차

Abstract
 Review of Literature
  Psychographic Determinants of Blood Donation
  Expanding the Determinants of Blood Donation: Collective-Efficacy
  Theoretical Foundation of Media Celebrities as Spokespersons: Celebrity Identification
 Method
  Data collection
  Measured variables
 Results
 Correlational Analysis
 Evidence for H’s & RQs
 Discussion
 References
 요약

키워드

유명인 동일화 작용 계획적 행동 이론 헌혈 설득 헬스 커뮤니케이션 Celebrity identification theory of planned behavior blood donation persuasion health communication

저자

  • Bumsub Jin [ 진범섭 | Lecturer, Division of Communication, Hankuk University of Foreign Studies ]
  • Soobum Lee [ 이수범 | Professor, Department of Mass Communication, University of Incheon ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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