Earticle

초록

영어

The messages of which nations, corporations, individuals intend to deliver are diverse, and the methods for delivering the message is becoming more diverse as well. The methods for delivering messages for promoting certain corporations or brands become improved with the combination of technological elements, and its communication methods have plenty of differences. Communication methods in the past were mainly limited to media such as images, sound and etc, but communication today is becoming combined with various technologies, and 'space' is actively used for a main communication method for delivering messages to consumers and audiences. In other words, communication today is not happening in only one-direction, and narrative, but with the element of 'space', it intends to communicate while using emotions, analogical elements, and additional senses including visual, auditory, tactile, and so on. And ‘space’ is developed into participatory communication media that lead audience or consumers to directly experience the contents, and consumers and audiences are becoming main characters for acquiring the messages which corporations or brands are delivering. This research will analyze and forecast how space and exhibition are being developed as for the participatory communication method.

한국어

현대 사회에서 개인이나 기업, 그리고 국가가 전달하고자 하는 메시지는 다양하며, 그 메시지를 전달하는 방식도 다양하게 발전되고 있다. 기업이나 브랜드를 홍보하기 위해 메시지를 전달하는 방식은 시대가 급변함에 따라 점차 기술적인 요소와 접목하여 향상되고 있으며, 그 커뮤니케이션 방식에서도 많은 차이점을 발견할 수 있겠다. 과거 한정된 매체를 통해서 전달하던 방식과 달리 기술의 발전과 함께 기업들은 다양한 방법을 통해서 소비자와 커뮤니케이션을 시도하고 있으며, 오늘날 ‘공간’이라는 요소 자체는 누군가에게 메시지를 전달하기 위한 커뮤니케이션 매체로써 적극적으로 활용되고 있다. 즉, 과거의 일방적이고 나열적인 커뮤니케이션 방식이 아닌 ‘공간’이라는 요소를 활용하여 좀 더 감성적이고 시각과 청각이 아닌 오감(五感)을 활용하여 커뮤니케이션을 시도한다. 그리고 관람객이나 소비자가 직접 참여하는 참여적 커뮤니케이션 매체로 발전하고 있으며, 관람객이나 소비자는 적극적인 참여를 통해 주인공의 입장에서 감성적인 요소를 습득할 수 있는 것이다. 본 연구를 통해 향후 참여적 커뮤니케이션 매체로써의 공간 및 전시가 향후 어떻게 변화될지 엑스포나 타 미디어 전시 사례를 통해서 예측해보고자 한다.

목차

초록
 Abstract
 1. 서론
  1.1. 연구의 배경과 목적
  1.2. 연구의 범위 및 방법
 2. 참여적 커뮤니케이션 매체로서의 공간
  2.1. 참여적 커뮤니케이션
  2.2. 공간마케팅과 커뮤니케이션
 3. 여수엑스포 독립 기업관에서 연출되는 참여적 커뮤니케이션
  3.1. 여수 엑스포의 개요 및 구성
  3.2. 2012 여수엑스포 독립 기업관의 전시 양상
  3.3. 여수엑스포의 독립기업관에서의 참여적 커뮤니케이션 분석
  3.4. 참여적 커뮤니케이션 매체로써의 향후 전시기법의 변화
 4. 결론
 참고문헌

키워드

저자

• 한현석 [ Han, Hyun Suk | SK 마케팅앤컴퍼니 공간마케팅팀 ] 주저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700