Earticle

현재 위치 Home

지역축제 브랜드개성이 브랜드태도와 브랜드충성도에 미치는 영향
A Study on the effect of Brand Personality of Regional Festival on Brand Attitude and Brand Loyalty

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제16권 제2호 통권 51호 (2012.06)바로가기
  • 페이지
    pp.135-155
  • 저자
    이미혜
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A182388

※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

5,700원

원문정보

초록

영어

The purpose of the study was to examine how the brand personality of regional festival effects brand attitude and brand loyalty. The subjects of this study were Boryeong Mud Festival participants. Using convenient sampling, 300 data were gathered and finally 295 data were analyzed. The statistical methods utilized for Spsswin 18.0 and AMOS 18.0 program. Conclusions from the results of this study are as follows: First, the research shows that brand personality of regional festival consists of three factors such as sincerity․excitement, competence․sophistication, ruggedness. Second, sincerity․excitement, competence․sophistication, ruggedness of brand personality had influence on brand attitude. Third, the brand attitude of regional festival had influence on brand loyalty. From the findings, the region festival is necessary to develop and to strengthen brand personality for more positive brand attitude and high brand loyalty.

목차

ABSTRACT
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 배경
  1. 지역축제
  2. 브랜드 개성
  3. 브랜드 태도
  4. 브랜드 충성도
 Ⅲ. 연구 설계
  1. 연구가설
  2. 설문지 구성
  3. 자료수집 및 분석
 Ⅳ. 분석결과
  1. 표본의 특성
  2. 탐색적 요인 및 신뢰성 분석
  3. 가설의 검증
 Ⅴ. 결론
 참고문헌

키워드

Regional Festival. Brand Personality. Brand Attitude. Brand Loyalty

저자

  • 이미혜 [ MiHye Lee | 경기대학교 관광대학 이벤트학과 교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    연7회
  • pISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2021
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

이 권호 내 다른 논문 / 관광경영연구 제16권 제2호 통권 51호

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.