호텔 가격공정성이 브랜드 자산 및 구매의도에 미치는 영향 연구
A Study on Effects of Hotel price fairness on Brand equity and Purchase intention

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This study investigate an issue of hotel`s price fairness influencing on Brand equity, Consumer`s purchase intention at super deluxe hotels and deluxe hotels in Seoul, Korea. In general price can vary by the inflation rate, and it can be determined by a firm`s market segmentation strategy. Price fairness can be defined as customer`s acceptability of the price change under circumstances in which product price changes. thus, establishment of marketing strategy, customer relation management strategy is necessary. This study then examines how the price unfairness affects on brand equity, customer`s perception, and purchase intention. The perceived price fairness as factors related with it and the effect of perceived price fairness. Therefore, to investigate asymmetric effect of the price fairness, it is classified factors as actual price, positive price, negative price and explore the relationship between the price fairness, brand equity, These days, overseas tour is growing rapidly due to the changes in lifestyle, diversification of life of the people, expansion of leisure time and the effective use of labor time. However, perceived risk of tourism is also growing with time due to the continuing economic depression, lack of trust in travel agency and natural disasters such as Tsunami. Accordingly, the more reliable information gathered, the less perceived risk will be, resulting in giving a more competitive edge to the travel agency. Thus, the purpose of this study is to reduce the perceived risk for better management of the travel agency, to recognize the importance of the source of providing travel information and also to provide basic data for the academic development in the field of tourism studies.


 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 배경
  1. 가격전략
  2. 가격공정성
  3. 브랜드 자산
  4. 지각가격, 지각품질, 지각가치와 구매의도
 Ⅲ. 조사설계
  1. 연구모형과 가설설정
  2. 조사설계
 Ⅳ. 분석결과와 논의
  1. 조사대상자의 인구통계적 특성
  2. 신뢰성과 타당성 검증
  3. 연구모형과 가설검증
 Ⅴ. 결론


  • 김용준 [ Yongjun Ki | 경기대학교 관광학박사 ]
  • 김기범 [ Kibum Kim | 경기대학교 관광경영학과 박사수료 ] 교신저자
  • 이주형 [ Joohyeong Lee | 경기대학교 관광경영학과 교수 ]


자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보


  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
  • 분야
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.


  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
  • ISSN
  • 수록기간
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326.39 DDC 910

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