Earticle

초록

영어

The aims of this study were threefold: based on a comprehensive literature review and a series of advanced researches (1) to discuss the national brand identity of Korea (2) to concrete the core concepts and constituents (3) to conduct an empirical research to notify the causal relationship with functional equity of the nation brand. In the concrete, the first step of this study is to establish four dimensions of the national brand identity including social system, leadership/growing power, nation people, national heritage through the empirical comparative analysis among Korea, and their neighbor countries, Japan and China. Based on established dimensions of national brand identity, it is founded that both Korean and foreigners have differential awareness of Korea and their neighbor countries in competitive condition. Finally, the research validates the existence of relative differences through the verification on the influence of each 4 dimension of national brand identity on 6 functional nation brand equity. In that sense, the results of this study suggest that the importance of national brand identity-centric nation brand management strategy and differentiative nation brand building activities for each foreigners and native residents should be concerned. in addition, other significant interpretation and discussions are provided, following the evaluations. Keywords : National Brand Identity, Nation Brand, National Heritage, Social System

한국어

본 연구는 문헌연구와 선행연구를 통해 국가브랜드 정체성을 논의하고, 핵심개념과 구성요소를 구체화한 후 실증조사를 수행하여 그 차원을 규명하고자 하였다. 구체적으로, 내·외국인을 대상으로 한국과 주변 국가인 일본 및 중국과의 실증적 비교 분석을 하여 사회시스템, 리더쉽/성장력, 국민, 국가유산의 4가지 국가브랜드 정체성 차원을 도출하였다. 도출된 국가브랜드 정체성차원의 평가에 대해 한국인과 외국인의 관점에서 한국, 일본, 중국을 경쟁적 상황에서 차별적으로 인식되고 있다는 결과를 도출하였다. 최종적으로 한국인과 외국인의 인식에서 한국의 6가지의 정치, 경제, 산업, 역사, 외교, 문화, 국민성, 삶의 질등 기능적 국가브랜드 자산에 미치는 국가브랜드 정체성의 4가지 차원에 대한 영향력 검증을 통해서 상대적인 차이가 존재한다는 것을 알 수 있었다. 이러한 결과를 토대로 국가브랜드 정체성 중심의 국가브랜드 관리 전략의 중요성과 내외국인을 대상으로 하는 차별적인 국가브랜드 구축 활동에 대한 시사점을 논의하였다. 그 밖의 유의미한 해석을 제공하는 다양한 결과와 그에 대한 논의가 이루어졌다.

목차

요약
 1. 연구 배경 및 문제제기
 2. 이론적 논의
  1) 국가브랜드 구축의 중요성
  2) 국가브랜드 관리와 국가브랜드 정체성
  3) 국가브랜드 구축을 위한 브랜드자산의 역할 : 기능적 자산을 중심으로
 3. 연구 문제
 4. 연구방법
  1) 연구 설계 및 자료수집
  2) 측정 항목 구성
  3) 분석 방법
 5. 연구 결과
  1) 국가브랜드 정체성의 구성 차원 분석 결과
  2) 한·중·일 국가브랜드 정체성에 대한 평가 차이 분석
  3) 한국의 국가브랜드 정체성에 대한 평가 차이 분석
  4) 한국의 국가브랜드 정체성이국가브랜드자산 평가에 미치는 영향 분석
 6. 결론 및 논의
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 김유경 [ Kim, You-Kyung | 한국외국어대학교 언론정보학부 교수, 커뮤니케이션학박사 ]
• 김유신 [ Kim, Yoo-Shin | 부산대학교 전자전기공학부 교수, 철학박사 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659