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초록

영어

This study examined the difference in advertising effects according to product-model congruence in terms of advertising strategies that draw upon the guarantee effect of a celebrity. In particular, it looked at differences in the effects of advertisements using sports spars and popular entertainers, as well as differences emerging from differences of gender. The study found that higher levels of product-model congruence were associated with effects not only in perceptions of the advertisement and brand but also in brand attitudes, purchasing tendencioes, and purchasing recommendations to others. In cases of high congruence, sports stars were found to have stronger effects on brand attitude than entertainers. In cases of moderate and high non-congruence, entertainers showed stronger effects than sports stars in terms of attitudes toward the advertisement and brand and purchasing intentions. In cases of high congruence, women were found to have a statistically significant effect on brand attitudes compared to men.

한국어

본 연구는 유명인의 보증효과를 활용한 광고모델 전략에서 제품과 모델의 부합도에 따른 광고효과의 차이를 검증한 것이다. 또한 스포츠 스타와 인기 연예인 모델의 광고효과 차이와 남녀 성별에 따른 차이를 검증하고자 하였다. 연구결과, 제품과 모델의 부합도가 높을수록 광고와 브랜드에 대한 지각뿐만 아니라 브랜드 태도, 구매의향, 타인에 대한 구매추천 측면에서도 효과적인 것으로 나타났다. 또한 모델과 제품이 고부합일 경우, 브랜드태도에서는 스포츠 스타가 인기 연예인보다 더욱 높은 효과가 있었으나, 중부합과 저부합에서는 반대로 인기 연예인이 스포츠 스타보다 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에서 더욱 높은 효과를 보이고 있었다. 남녀간 성별(gender)에 따른 차이에서, 제품과 모델이 고부합인 경우에 브랜드 태도에서는 통계적으로 유의미한 수준에서 여성이 남성보다 높은 효과를 보이고 있었다.

목차

초록
 Abstract
 1. 문제제기
 2. 선행연구 고찰
  2.1. 유명인 광고모델 보증효과(Endorsor Effect)
  2.2. 조화 가설(Match-up Hypothesis)
 3. 연구방법
  3.1. 연구 설계
  3.2. 변수의 조작적 정의
 4. 결과 분석
  4.1. 실험대상자의 인구 통계적 특성
  4.2. 척도의 타당성과 신뢰도분석
  4.3. 연구가설 1의 검증 : 모델과 제품부합도에 따른 광고태도 차이
  4.4. 연구가설 2의 검증 : 모델과 제품부합도에따른 브랜드태도 차이
  4.6. 연구문제 2와 연구문제 3의 검증: 유명인 모델로서 스포츠 스타와 인기 연예인간 광고효과 차이와 남녀(Gender)간 광고효과 차이
 5. 결론 및 논의
 참고문헌

키워드

저자

• 진용주 [ Jin, Young Ju | 계명대학교 광고홍보학과 교수 ] 주저자
• 유재웅 [ Yu, Jae Ung | 을지대학교 홍보디자인학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700