Earticle

초록

영어

Using brand equity concepts, this study explores the brand equity model of politicians. Target politicians are mayors and a governor of Seoul Metropolitan areas. The findings of this study shows that recognition, affect, performance, and loyalty are essential elements of politicians' brand equity. Among them, recognition influenced affect, and this affect is positively linked to both performance and loyalty. It means that affects is the most important element of brand equity of politicians. These results provide a couple of significant implications from perspectives of personal brand management and political communication. Keywords : Personal Brands, Cognition, Affect, Performance, Brand Loyalty

한국어

본 연구는 개인들의 브랜드 자산이 어떻게 구성되고, 각 구성요인들 사이에 어떠한 영향관계가 존재하는지 밝히고자 하였다. 특히 정치 분야에서 후보자들의 브랜드 관리 전략의 중요성이 증가함에 따라 국내 정치인들을 대상으로 연구를 진행하였다. 수도권 자치단체장 3명에 대한 브랜드 자산구성 요인을 탐구한 결과 정치인들의 브랜드 자산 구성 요인으로는 인지, 감성, 업적에 대한 평가, 충성도가 도출되었다. 각각의 구조 변인 사이의 관계를 검증한 결과, 정치인의 인지적 자산은 감성적 자산에 긍정적인 영향을 끼쳤으며, 감성적 자산이 증가할수록 정치인의 업적 평가 및 정치인에 대한 충성도가 증가하는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 정치 커뮤니케이션에서 정치인들의 감성적 자산이 가장 고려되어야 하는 요인임을 나타내며 감성적 자산을 증가시키기 위한 정치인들의 다각적인 노력이 필요하다는 것을 보여준다.

목차

요약
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 브랜드로서의 정치인
  2) 브랜드 자산의 개념 및 구성요소
  3) 개인 브랜드 자산의 개념 및 구성요소
  4) 브랜드 자산 구성요소 간의 관계
 3. 방법론
  1) 표본
  2) 측정
 4. 결과
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 전종우 [ Jong Woo Jun | 단국대 커뮤니케이션학부 교수, 광고학박사 ]
• 이서용 [ Seo Yong Lee | 단국대 대학원 커뮤니케이션학과 박사과정 ]

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659