Earticle

초록

영어

The popularity in Korea, which collectively Korea pop music, K-Pop craze in the recent wave has emerged as the protagonist. The young people are driving the current frenzy of K-Pop as a springboard for more in order to secure a solid fan base beyond the dance music of various genres of music and culture should be developed that combine the content. The purpose of this study Korea K-Pop star First, K-Pop SWTO ad appeared in advertising with marketing analysis examines the cultural values ​​compare, Second K-Pop singers, whether they are classified as any advertising target were investigated Thirdly, the future of K-Pop singer more aggressive global exchanges and content development by forming a relationship will want to expand. In addition, on the basis of these studies as a model for K-Pop singer gestures on a strategy for enhancing the strategic aims to provide basic data. Appeared in TV CM, research on cultural values, utilitarian value vs symbolic value as a more practical value difference was stunning. With the pragmatism of real-world effects of the parameter values ​​and the symbol will be expressed through the symbolic value. Western values ​​vs Oriental eastern, is superior to Western values ​​was higher. horizontal value vs ​​vertical value is a much higher horizontal value level. In addition, K-Pop singers were respectively the advertising electronics, food, cosmetics, gas, clothing, etc.

한국어

한국에서 대중적 인기를 얻는 유행음악을 총칭하는 코리안 팝, K-Pop이 최근한류 열풍의 주역으로 급부상하고 있다. 이는 젊은 층이 주도하고 있는 현재의 K-Pop 열풍을 발판으로 더 많은 탄탄한 팬 층의 확보를 위해 댄스음악을 뛰어넘는 다양한 장르의 음악과 문화를 접목시킨 컨텐츠를 개발해야 한다. 본 연구의 목적은 한국의 K-Pop 스타의 광고 사례에서 첫째로, K-POP 광고를 SWTO 마케팅 분석을 통해 광고에 나타난 문화적 가치를 비교 살펴보고 둘째로는, K-Pop 가수들이 어떠한 광고대상으로 분류되고 있는지를 규명하고자 한다. 셋째로는 향후 K-Pop 가수들이 더욱 적극적인 세계 교류와 유대관계를 형성하여 콘텐츠 개발을 확장하려는 것이다. 또한 이러한 연구를 토대로 K-Pop 가수를 모델로 기용한 광고 전략에 있어서 전략적 제고를 위한 기초 자료로 제공하고자 한다. TV 광고에 나타난 문화적 가치에 대한 연구는 실용적(utilitarian) 가치 대 상징적(symbolic)가치에서는 실용적 가치가 근사한 차이로 더 나타났다. 이는 실제적인 효과를 지닌 실용주의 가치와 상징의 매개를 통해 나타난 상징적 가치인 것이다. 서양적(western) 가치 대 동양적(eastern) 가치로는, 서양적인 가치가 월등이 높게 나타났다. 수평적(horizontal) 가치 대 수직적(vertical) 가치로는, 수평적인 가치가 월등히 높게 나타났다. 또한 K-Pop 가수들이 출현한 광고는 전자, 식품, 화장품, 주유, 의류 등으로 나타났다.

목차

논문요약
 Abstract
 1. 서론
  1-1. 연구의 배경과 문제제기
  1-2. 연구목적 및 연구 대상과 범위
 2. 이론적 고찰
  2.1. K-Pop의 개념
  2.2. K-Pop 한류의 문화 산업
  2.3. 스타차용의 광고에 나타난 문화적 가치
 3. 광고 분석 방법론
 4. 사례조사
  4.1. 하이마트(겨울편): 티아라
  4.2. tn 화장품: miss A
  4.3. 에뛰드 화장품: 2NE1(산다라박)
  4.4. 스마트 탱고: 김범수
  4.5. 에쓰오일: 아이유
  4.6. LG전자: 소녀시대
  4.7. BBQ 치킨(이기광): 비스트
  4.8. FUBU: 빅뱅
  4.9. 네네치킨: 시크릿
 5. 총론
 6. 결론
 참고문헌

키워드

저자

• 서상란 [ Seo sang-ran | 중앙대학교 외래강사 ]

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  한국디자인포럼 [Design Forum]

• 간기

  계간

• pISSN

  2233-9205

• 수록기간

  1996~2017

• 십진분류

  KDC 658 DDC 740