Earticle

초록

영어

This study is to analyze purchase experience and effects on purchase of beverage products having a temper-evident glass container with color in its package design using feature. This study is to analyze purchase experience and effects on purchase of beverage products having a temper-evident glass container in terms of color as package design feature. For this purpose, this study figured out products with high customer preference from the highest order and carried out the color analysis of package design of top 10 products according to its purchase frequency. The results are as follows. ① The overall color of temper-evident glass products which consumers selected are simple with 3 ~ 4 colors except colors used for illustration, and main coloration are red, orange and yellow color. ② Well mature fruit photos are mainly used in illustration (including picture) whose color is similar to dominant color which is natural and stimulating appetite of consumers. ③ Logo type colors are mainly white, black and red and its background is contrasted to green or white in order to enhance clear vision. ④ As to purchase experience by package design color, female had higher experience than male, and below 20s and 20s~30s in their age had higher purchase experience than any other age groups. As to jobs, employees and students had higher experience than self-employed or housewives. Though there was no significant difference in sex in the difference verification, there were significant differences in age group and job types. ⑤ As to effect analysis of package color on purchase, male had higher effect than female, and below 20sand 20s~30s in their age had more positive results. As to job type, students had more positive than employees, self-employees or housewives. Although there was significant difference in sex in differential analysis per group, there was no difference per age group or job type.

한국어

본 연구는 변조방지형 유리용기를 사용하는 음료 제품에서 구매 선호도가 높은 제품을 대상으로 패키지디자인의 특징을 색채에 한정하여 구매경험과 구매에 미치는 영향을 분석하는 데 목적을 두고 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해 국내에서 시판되는 있는 변조방지형 유리용기로 제작된 음료 제품을 대상으로 고객 선호도가 높은 제품을 우선순위별로 파악하고, 이들 제품에서 구매 빈도수가 상위 10위 내의 제품에 대하여 패키지디자인의 색채분석을 실시하였는데, 그 결과는 다음과 같다. ① 소비자가 선택한 변조방지형 유리용기 제품에 대한 전체 색채는 일러스트레이션에 사용된 색채수를 제외하고 대게 3~4개 정도로 단조롭게 구성되었으며, 주로 사용된 배색은 따뜻하고 부드러운 느낌을 주는 난색계열인 빨강색, 주황색, 노랑색이 주조를 이루고 있다. ② 일러스트레이션(사진 포함)에서는 잘 익고 완숙한 과일 사진을 주로 사용하고 있는데, 그 내용물이 주조색과 유사한 색으로 자연적이며, 소비자의 식욕을 자극하는 색채로 구성되어 있다. ③ 로고타입의 색채는 주로 흰색, 검정색, 빨강색을 사용하고 있으며, 그 배경색으로 녹색 또는 흰색과 대비시켜 명시성을 높이고 있다. ④ 패키지디자인 색채로 인한 구매경험에서 성별의 경우 여자가 남자보다 구매 경험이 있는 경우가 높게 나타났으며, 연령별 분포에서 20세 미만과 20~30세의 경우가 다른 세대보다 구매 경험이 있는 것으로 나타났다. 또한 직업별에서는 직장인과 학생의 경우가 자영업자나 주부의 경우보다 우세한 것으로 나타났다. 이들 내용의 집단간 차이 검증에서 성별에서는 유의적인 차이가 없으나, 연령별, 직업별 경우에는 유의적인 차이가 있는 것으로 나타났다. ⑤ 패키지디자인 색채가 구매에 미치는 영향력 분석에서 남성보다 여성이 영향력이 크게 나타났으며, 연령별에서는 20세 미만과 20~30세 경우가 다른 세대에 비하여 긍정적인 결과가 나타났다. 그리고 직업별 경우 학생이 직장인, 자영업자, 주부보다 긍정적인 것으로 나타났으며, 집단간 차이분석에서 성별에서는 유의적인 차이가 있는 것으로 나타났으나, 연령별, 직업별 경우에는 유의적인 차이를 보이지 않았다.

목차

논문요약
 Abstract
 1. 서론
  1.1 연구의 배경 및 목적
  1.2 연구의 범위 및 방법
 2. 패키지디자인 색채의 특징
  2.1 명시성(明視性, luminance)/가시성(可視性,visibility
  2.2 유목성(誘目性)/주목성(注目性, attractiveness)
 3. 변조방지형 음료 제품의 패키지디자인 색채분석
  3.1 패키지디자인 색채에 의한 구매와 가설
  3.2 설문조사 실시와 선호도 분석
  3.3 구매경험과 패키지디자인의 색채
 4. 결론
 참고문헌

키워드

저자

• 김영석 [ Kim young-seok | 안산대학교 멀티미디어과 겸임교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  한국디자인포럼 [Design Forum]

• 간기

  계간

• pISSN

  2233-9205

• 수록기간

  1996~2017

• 십진분류

  KDC 658 DDC 740