Earticle

초록

영어

The advertising industry is reduced and advertising performance is weakened in depression time. In this research, I analyzed the fact through case study that storytelling strategy is a device which can improve advertising efficiency in depression time. After reviewing the case examples which enhanced brand values by performing aggressive advertising activities when the depression time was over, I could find the storytelling strategy was a good use. In the basis of the research result, I investigated the practical suggestions and introduced five qualitative research methods for the execution of storytelling strategy.

한국어

불황기에는 광고산업이 위축되고 광고 활동이 약화된다. 본 연구에서는 광고 크리에이티브에서 스토리텔링 전략을 적용하면 불황기에 광고 효율성을 제고할 수 있다는 점을 문헌고찰을 통해 알아보았다. 불황기에 적극적으로 광고활동을 전개하여 불황이 끝난 다음 브랜드 가치를 높인 사례들을 검토한 결과, 대체로 스토리텔링 전략이 유용하게 활용되어 왔다는 사실이 발견되었다. 연구 결과를 바탕으로 실무적 제안점을 검토했으며, 스토리텔링 전략 개발에 도움이 되는 질적 연구방법 다섯 가지를 소개했다.

목차

국문초록
 문제의 제기
 광고 패러다임의 변화
  미디어의 변화와 마케팅 환경의 변화
  소비자 특성의 변화
  크리에이티브 트렌드의 변화
 스토리텔링 전략
  이야기하기의 중요성
  이야기꾼의 개념
  광고에서의 스토리텔링 전략
 스토리텔링 전략을 활용한 불황기의 광고 사례
 결론 및 논의
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 김병희 [ Byoung-Hee Kim | 서원대학교 광고홍보학과 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659