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초록

영어

The effect of branding used in Korean exporting small and medium enterprises was examined in this paper and we can review how they utilized their brand as the driving force to increase their product value in the global market. Lutonic Inc, a high-quality professional medical laser provider, accounted for 64.7% of the entire Korean medical laser export in 2007. They has an effective brand name, and their corporate identity has been changed and developed to fit their company's product. In C-motech's case, they were recognized as a wireless data communication card manufacturer not only in the domestic market but also in global market. Their profit was increased over 100%, with 80% of that coming from overseas. To survive in this competitive technology field, C-motech has a quality product and their brand is also known to be reliable and high standard of design

한국어

본 사례에서는 국내 수출 중소기업에 있어서 중요시 되고 있는 ‘브랜드’ 도입과 활용현황에 대해서 살펴보고자 하였으며, 이러한 사례 분석을 통해 국내 중소기업들이 해외에서 어떠한 방식으로 부가가치 창출의 원동력이 되고 있는 브랜드를 활용하고 전개하고 있는지에 대해서 알아볼 수 있다. 사례기업으로 살펴본 (주)루트로닉은 의료용 레이저기기 전문회사로 국내 의료용 레이저기기 수출액 중 루트로닉이 차지하는 비율이 2007년 기준 64.7%를 차지하고 있는 만큼 기술력과 신뢰성이 중요시 되고 있는 의료기기 분야에서 성공적인 수출실적을 보유하고 있는 기업이다. (주)루트로닉은 의료용 레이저기기 전문회사에 적합한 기업 브랜드명과 기업의 CI를 개발 및 변경하였고 이러한 브랜드를 통해 세계시장에서 글로벌 브랜드로 거듭날 수 있도록 노력하고 있다. 다른 사례기업인 (주)씨모텍은 무선 데이터 카드 제조회사로 현재 국내 시장은 물론 해외 시장에서도 기술력을 인정받고 있는 중소기업이다. 2004년부터 매해 매출액 100%이상의 성장하고 있으며 해외 수출액이 매출액중 약 80%이상을 차지고 있는 유망 수출 중소기업이다. 특히 무선 데이터 카드의 빠른 기술력에 대처함은 물론 디자인력과 신뢰성을 바탕으로 하여 브랜드 인지도를 강화하고 있다.

목차

요약
 I. 서론
 Ⅱ. (주)루트로닉
  2.1 루트로닉의 탄생
  2.2 의료용 레이저기기 시장
  2.3 루트로닉의 위기
  2.4 글로벌 시장 공략을 위한 사전정비 작업: 루트로닉의 브랜드개발과 전개
  2.5 루트로닉의 브랜드 성과와 향후 과제
 III. (주)씨모텍
  3.1 씨모텍의 탄생
  3.2 무선 데이터 모뎀 시장
  3.3 씨모텍의 위기
  3.4 씨모텍의 브랜드 개발과 전개
  3.5 씨모텍의 브랜드 성과와 향후 과제
 참고문헌
 Abstract
 - 티칭 노트 -

키워드

저자

• 하수경 [ Su-Kyung Ha | 서울과학종합대학원 경영학 박사과정 ] 제1저자
• 신철호 [ Cheol-Ho Shin | 성신여자대학교 경영학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  국제경영리뷰 [International Business Review]

• 간기

  계간

• pISSN

  1598-4869

• eISSN

  2713-8291

• 수록기간

  1997~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 658