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연구논문 / Research Articles
도시 마케팅을 통한 마포구 관광진흥 방안
Invigoration of the tourism market in Mapo-gu
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- 발행기관
- 한국관광서비스학회 바로가기
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- 간행물
- 관광서비스연구 바로가기
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- 통권
- 제11권 제1호 통권 21호 (2011.06)바로가기
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- 페이지
- pp.43-61
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A174096
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원문정보
초록
- 영어
- The advent of the era of local autonomy altered the main players of the competition from nations to local governments, resulting in the transformation of regions into corporate-centered governments which assume responsibilities for the management and their outcome. This research proposes the introduction of the concept of place marketing as a plan to promote tourism in Mapo-gu. The concept of place marketing for promoting tourism in the Mapogu area is to redefine a cultural city in which modern features blend in harmoniously with traditions. The following are policies for the promotion of tourism in the Mapogu area: first, analyze its strengths, weaknesses, opportunities and threats, propose the strategic direction regarding tourism policies according to priorities, and emphasize the differentiation from other local governments by establishing the representative tourism commodities second, utilize image improvement marketing by providing background locations for TV dramas and music videos, and
communicating with citizens through the internet; third, emphasize Mapo-gu as a festival zone.In order for the festivals to contribute in improving the quality of people’ lives, residents of Mapo-gu have to play the principal agents to this place marketing fourth, emerge as the hub of conventions by constructing a digital media center to become the business center of the Northeast Asia fifth, expand its city tour program by utilizing the local bus sixth, develop a unique brand representing the image of Mapo-gu; seventh, strengthen the vitalizations of public relations.
목차
I. 서론
II. 도시마케팅의 개념과 선행 연구 검토
1. 도시 마케팅의 개념
2. 전략적 도시마케팅 구성 요소
3. 도시 마케팅 전략의 추진단계
4. 도시마케팅 선행연구
III. 마포구의 도시관광 현황 분석
1. 마포구의 도시관광 현황
2. 마포구의 SWOT 분석
IV. 마포구 관광활성화를 위한 도시 마케팅 믹스 전략
1. 마포구 장소 마케팅의 기본 방향
2. 마포구 관광활성화를 위한 마케팅 믹스
V. 결론
참고문헌
ABSTRACT
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국관광서비스학회 [Tourism Services Research Academy]
- 설립연도
- 2001
- 분야
- 사회과학>관광학
- 소개
- 관광학은 실천학문인 만큼 어떻게 실무영역인 관광서비스에 잘 접합시키느냐 혹은 역으로 관광서비스를 어떻게 잘 관광학 이라는 학문에 잘 접합시키느냐가 중요하다. 따라서 본 학회는 연구 및 기타 활동을 통하여 중앙 및 지방정부가 나아갈 관광정책을 제시하고, 관광사업자들에게 실질적으로 도움이 되는 연구를 수행하며, 연구와 세미나를 통하여 친목도모와 회원들의 연구능력을 향상시키는데 목적이 있다 또한 본 학회는 다른 관광관련기관과의 교류를 강화하며, 관광현장에 있는 실무자를 위한 학술발표를 통해 학문의 현실적 적용방안을 제시하고자 한다.
간행물
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- 간행물명
- 관광서비스연구 [Journal of Tourism Services Research]
- 간기
- 반년간
- pISSN
- 1598-6853
- 수록기간
- 2001~2016
- 십진분류
- KDC 326 DDC 338
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