Earticle

초록

영어

International Advertising Association (IAA) Korea Chapter is the oldest advertising organization that registered with the government in Korea. Nevertheless, relatively little is known about how the Chapter was established and has played a crucial role in the history of Korean advertising industry. To fill this research gap, this paper aims to describe its 40 year history through the documentation and oral history. The historical data indicate that a Korean advertising practitioner had already joined the IAA membership in 1959, and that the IAA was explained in a monthly advertising trade publication in 1960. The Chapter was established and received its charter from the IAA headquarters in 1968. The Chapter members have actively participated in many international advertising conferences since then and hosted the 35th IAA World Congress in 1996. In addition, the Chapter has worked in various fields of activities, such as academic seminar, introduction of international advertising awards, publication of IAA data, and education. Future research on the Chapter’s activities will allow us to come to a more solid understanding of Korean advertising history.

한국어

국제광고협회(IAA) 한국지부는 최초의 정부기관 등록 광고단체로서, 지난 40여 년간 한국과 세계광고계 사이의 가교(架橋) 역할을 수행했다. 그럼에도 불구하고 IAA 한국지부에 관한 이렇다 할 기록이나 연구가 없다. 이 글은 1차적인 문건과 관련자의 구술사 자료 등을 토대로 IAA 한국지부 40년의 궤적을 탐색해 본 기초 작업이다. 기록에 의하면 이미 1959년에 IAA 회원으로 가입한 국내 광고인이 있었지만, 한국지부는 1968년에 창설되어 그 해 아시아 광고대회에서 지부 창설증을 받고 문화공보부에 등록했다. 그 후 IAA 한국지부를 통해 광고관련 국제행사에 조직적으로 참여했고, 1996년 제 35차 IAA 세계대회 등 국제적인 광고행사를 개최했으며, 동양인으로는 처음으로 IAA세계회장을 배출했다. 그밖에도 IAA 한국지부는 정기적인 월례회 및 세미나 개최, 광고관련 자료의 번역소개, 외국 광고제 수상작 상영회 개최 등 초창기 한국 광고산업의 발전을 위해서 다양한
활동을 펼쳤다. 앞으로 다양한 사료를 발굴하여 IAA 한국지부의 활동을 온전히 파악한다면, 한국 광고의 국제교류사를 규명하는 데 도움을 줄 것으로 기대된다.

목차

국문초록
 여는 글
 역사적 배경의 이해
  공시적 배경: 국제광고협회(IAA)의 이해
  통시적 배경: 한국 광고사의 이해
 IAA의 소개 및 한국지부의 창설
  IAA의 소개 및 문제의식
  IAA 한국지부 창설
 IAA 한국지부의 활동
  국제회의 참석
  광고산업 발전을 위한 다양한 활동: 세미나, 상영회, 책자 발간, 조사, 교육 등…
 맺음말
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 신인섭 [ In-Sup Shin | 전 한림대학교 언론정보학부 교수 ]
• 윤태일 [ Tae-Il Yoon | 한림대학교 언론정보학부 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659