Earticle

초록

영어

The goal of this study is to seek opinion of advertisers and scholars about corporate social responsibility(CSR) and method of effective public relations and unfold of CSR. The study showed that advertisers and scholars in Gwangju and jeonnam area have thought CSR as necessary of company. And they have expected long-term effect for CSR. They think that most consumers don’t recognize exactly about CSR of the specific company, but worry about hasty public relations related CSR.
Conclusively, we can suggest that advertiser’s philosophy and perspective in the long term is needed for successful CSR in marketing. Especially, recognition and participation of members of company is very important and strategic approach about CSR is needed, too. Most of all, develope of powerful CSR issue for attitude and behavior change of members of society is important.

한국어

본 연구는 광주·전남 지역을 중심으로 기업의 사회공헌활동에 대한 광고주와 학계의 의견과 효과적인 사회공헌활동의 홍보와 전개를 모색하였다. 연구결과, 전문가들은 사회공헌활동을 기업의 필수사항으로 인식하고 있었으며, 장기적 관점에서 효과를 기대하고 있었다. 그러나 사회공헌활동에 대해서는 소비자들이 전반적으로 잘 인지하지 못하고 있다고 진단하면서도 섣불리 홍보하는 것에 대한 역효과를 우려하고 있었다. 따라서 사회공헌활동이 마케팅적 효과를 발휘하기 위해서는 무엇보다 광고주의 지속적이고 장기적인 철학과 안목이 필요하다. 특히 조직 구성원들의 인식과 참여도 중요하며, 매우 전략적인 접근이 필요하다. 사회 구성원들의 공감, 인식 전환, 참여와 같은 구체적인 태도와 행동의 변화를 야기하는 임펙트 있는 이슈의 개발에 대한 노력도 필요할 것으로 생각된다.

목차

국문초록
 문제제기 및 연구목적
 문헌연구
  기업의 사회적 책임의 개념
  사회공헌활동의 노출과 효과
 연구방법
  연구문제
  분석방법: 전문가 인터뷰
 연구결과
  기업의 사회공헌활동(CSR)에 대한 개인적인 생각
  기업의 사회공헌활동(CSR)에 대한 업계(각 소속집단)의 관점
  기업의 사회공헌활동(CSR)에 대한 소비자들의 인지정도 및 선호 사회공헌활동
  사회공헌활동(CSR)의 결정 및 진행 프로세스와 비중
  TV 기업이미지 광고에서 사회공헌활동을 이용하는 것에 대한 생각
  기업의 사회공헌활동(CSR)이 마케팅 측면에서 효과를 거두기 위한 방법
  기업이미지 광고에 기업의 사회공헌활동(CSR)을 이용하는 것에 대해 그밖의 장점
  기업이미지 광고에 기업의 사회공헌활동(CSR)을 이용하는 것에 대한 단점
 결론 및 함의
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 안주아 [ Joo-Ah Ahn | 동신대학교 방송연예학과 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659