Earticle

초록

영어

The market of the intergrated insurance has been already the main stream in this field since Samsung Life Insurance launched it 2 years ago. In this market situation, M-Story campaign created new category in consumer’s cognition not the intergrated insurance category, and they shared the value as the key word ‘Family unit insurance’. As doing so, they made a step toward success for ‘Category One Brand’. Futhermore, this campaign fulfill their functions as advertising and PR commercials. We will research the background of this communication process and share the direction of this strategy, commitment and the result.

한국어

본 사례연구는 이미 삼성생명을 필두로 대규모 보험회사들이 선점한 통합보험시장의 후발주자로서 메리츠화재의 ‘M-Story’ 캠페인이 통합보험 시장에서 대형손해보험사 브랜드의 진입장벽을 넘어 성공적으로 시장에 진입한 케이스에 대한 연구이다. M-Story 캠페인은 통합보험이 아닌, 소비자인식 속에 새로운 카테고리를 만들어 ‘가족단위보험’을 캠페인 키워드로 소비자와 그 가치를 공유하여 새로운 카테고리를 개척하였고, 이를 통하여 ‘카테고리 원 브랜드’로의 성장의 발판을 마련하였다. 이와 같은 커뮤니케이션 전략이 탄생하게 된 배경부터 살펴보고, 전략의 방향과 실행, 그리고 성과에 대하여 소개하고자 한다.

목차

국문초록
 서론
 M-STORY의 전략배경
  통합보험시장의 등장과 변화
  보험소비자 동향
  M-Story의 탄생
 M-STORY의 커뮤니케이션 전략
  통합보험시장의 점유율 확대
  메리츠화재 88주년의 의미 전달
  IMC 전략
 캠페인 결과
  일반소비자 대상 조사결과
  영업가족 대상 조사결과
 결론 및 논의
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 신종훈 [ Jong-Hoon Shin | 컴투게더 전략 기획팀 ]
• 장현웅 [ Hyun-Woong Jang | 컴투게더 전략 기획팀 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659